Nice One
La marketplace de produits de beauté en ligne Nice One a utilisé une stratégie de Lens Snapchat pour participer à une célébration en RA unique en son genre, transformant Snapchat en une scène live pour la fête nationale saoudienne et générant un Brand Lift important à grande échelle.
"La fête nationale saoudienne est un moment important pour nous, qui nous permet de nous connecter à notre communauté par le biais d'expériences culturellement pertinentes, engageantes et mémorables. Les solutions immersives en RA de Snapchat nous ont permis de donner vie à la célébration à grande échelle tout en encourageant le public à participer activement.
La parade de Lenses a démontré comment la créativité et la technologie peuvent fonctionner ensemble pour renforcer le lien avec la marque et fournir des résultats mesurables sur l'ensemble de l'entonnoir."
- Sandy Ayoub, responsable de l'équipe numérique, Nice One
Faire le spectacle sur Snapchat
Nice One voulait trouver un écho auprès des utilisateurs lors de la fête nationale saoudienne : un moment culturel très important. L'entreprise a donc lancé une activation de Lens pour la PARade du Royaume sur Snapchat. Les appareils photo se sont transformés en sièges de premier rang pour une parade numérique où des segments de marque se sont déroulés comme des spectacles animés dans le ciel et l'environnement des Snapchatters.
Obtenir un superbe look
Nice One a activé une First Lens : une prise de contrôle en RA premium d'une seule journée qui place la marque à la première position du carrousel des Lenses de Snapchat ; la première Lens qu'un utilisateur rencontre dans l'expérience de l'appareil photo. L'activation de 24 heures a été optimisée pour les partages.
Nice One a ensuite utilisé une Lens aux enchères, une campagne de Lens en RA achetée via les enchères d'Ads Manager. Optimisée pour les impressions, elle est restée en ligne pendant plusieurs jours, ce qui a permis d'augmenter la fréquence.
Cette stratégie hybride a combiné une visibilité premium avec une diffusion à grande échelle permanente pour percer à ce moment-là, se connecter grâce à une création en RA culturellement pertinente et renforcer la considération.
Être vu par des millions de personnes
En deux semaines, l'activation de la Lens de Nice One sur Snapchat a touché 6,4 millions d'utilisateurs. L'opération a également été efficace, avec un retour sur investissement publicitaire (ROAS) de 2,18 sur l'activation du haut de l'entonnoir.
Plus important encore, cela a conduit à un engagement plus élevé envers la marque : +9 pts de préférence pour la marque et +10 pts d'intention d'action 1.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
