Nice One
La marketplace de produits de beauté en ligne Nice One a utilisé une stratégie de Lens Snapchat pour participer à une célébration en RA unique en son genre, transformant Snapchat en une scène live pour la fête nationale saoudienne et générant un Brand Lift important à grande échelle.
- Sandy Ayoub, responsable de l'équipe numérique, Nice One
Nice One voulait trouver un écho auprès des utilisateurs lors de la fête nationale saoudienne : un moment culturel très important. L'entreprise a donc lancé une activation de Lens pour la PARade du Royaume sur Snapchat. Les appareils photo se sont transformés en sièges de premier rang pour une parade numérique où des segments de marque se sont déroulés comme des spectacles animés dans le ciel et l'environnement des Snapchatters.
Nice One a activé une First Lens : une prise de contrôle en RA premium d'une seule journée qui place la marque à la première position du carrousel des Lenses de Snapchat ; la première Lens qu'un utilisateur rencontre dans l'expérience de l'appareil photo. L'activation de 24 heures a été optimisée pour les partages.
Nice One a ensuite utilisé une Lens aux enchères, une campagne de Lens en RA achetée via les enchères d'Ads Manager. Optimisée pour les impressions, elle est restée en ligne pendant plusieurs jours, ce qui a permis d'augmenter la fréquence.
Cette stratégie hybride a combiné une visibilité premium avec une diffusion à grande échelle permanente pour percer à ce moment-là, se connecter grâce à une création en RA culturellement pertinente et renforcer la considération.
En deux semaines, l'activation de la Lens de Nice One sur Snapchat a touché 6,4 millions d'utilisateurs. L'opération a également été efficace, avec un retour sur investissement publicitaire (ROAS) de 2,18 sur l'activation du haut de l'entonnoir.
Plus important encore, cela a conduit à un engagement plus élevé envers la marque : +9 pts de préférence pour la marque et +10 pts d'intention d'action 1.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
