Musée d'histoire naturelle d'Abu Dhabi
Pour le lancement du Musée d'histoire naturelle d'Abu Dhabi, la marque a activé une campagne Snapchat inédite dans les pays du CCG. En combinant la RA, des créateur·rice·s et des Snaps sponsorisés, elle a touché plus de 15,6 millions de Snapchatters et a généré une augmentation à deux chiffres de la notoriété.
« Le Musée d'histoire naturelle d'Abu Dhabi est conçu pour susciter la curiosité de toutes les générations. Avec Snap, nous avons utilisé une narration immersive pour souligner la pertinence du musée et interagir avec le jeune public selon ses propres codes. »
- George Kalliamvakos, directeur de la planification, de la stratégie et des opérations, Département de la culture et du tourisme d'Abu Dhabi.
Surprendre le marché avec Snap
Lors de l'ouverture du Musée d'histoire naturelle d'Abu Dhabi, l'ambition était claire : il fallait proposer plus qu'une simple campagne de notoriété traditionnelle. L'objectif était de faire du musée une destination que les habitants des pays du CCG auraient vraiment envie d'explorer, un lieu culturel emblématique conçu pour susciter la curiosité, alimenter les conversations et figurer sur les listes de lieux à visiter absolument.
Pour y parvenir, le lancement nécessitait des formats capables de faire plus que d'atteindre un large public ; ils devaient capter l'attention de manière immédiate et mémorable. C'est là que Snap est intervenu, en aidant à commercialiser le musée grâce à des expériences immersives et percutantes, conçues pour interpeller le public et transformer la notoriété en un véritable intérêt.
Donner vie à 13 milliards d'années d'histoire
Le Musée d'histoire naturelle d'Abu Dhabi, en collaboration avec Snapchat et Spark Foundry MENA, a combiné des Lenses en RA, des publicités, des publicités sur Snap, des Snaps sponsorisés, et des Takeovers premium sur plusieurs marchés, tout en intégrant du contenu de créateur·rice·s. Ce faisant, le musée a suscité des interactions authentiques qui ont généré un engagement naturel et culturellement pertinent.
Du début à la fin, la campagne a conservé un caractère résolument personnel. Les Snaps étaient envoyés directement aux utilisateurs via les comptes des créateur·rice·s dans le chat, créant ainsi un parcours de découverte de pair à pair et générant des taux d'ouverture élevés.
Si la portée numérique offre une grande échelle, cette campagne était ancrée dans une activation sur le terrain. En tirant parti des expériences de RA et en les amplifiant par l'intermédiaire de créateur·rice·s, le musée a transformé l'engagement sur Snapchat en visites réelles, transformant la curiosité numérique en exploration du musée.
Construit au fil des millénaires, découvert en un Snap
La campagne a touché plus de 15,6 millions de Snapchatters sur les marchés du CCG. Le contenu des créateur·rice·s a dépassé les attentes, avec une augmentation de la notoriété de +4 pts aux Émirats arabes unis (soit 3 fois la référence) et de +3 pts en Arabie saoudite (soit 2 fois la référence). La RA a entraîné une augmentation de +10 pts de la popularité en Arabie saoudite, une augmentation de +9 pts de la notoriété au Qatar et une augmentation de +8 pts à Bahreïn. Les créateur·rice·s ont également atteint un taux d'ouverture du flux de 33 % en Arabie saoudite, tandis que la campagne a enregistré une durée de visionnage moyenne de 13,47 secondes dans les pays du CCG 1. Une page d'histoire a été écrite, les résultats sont là.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
