Namshi
En tirant parti de la fête nationale saoudienne, Namshi, la première destination mode et beauté de la région MENA, a utilisé les Snaps sponsorisés pour générer un impact significatif. La campagne a doublé les taux d'ouverture de référence et a généré une augmentation de 134 % d'une année sur l'autre (en performance attribuée à Snap), démontrant l'impact de l'engagement des consommateurs là où les conversations ont lieu.
« Les Snaps sponsorisés nous ont aidés non seulement à obtenir une portée massive pendant un moment clé comme la fête nationale saoudienne, mais aussi à avoir un impact commercial sur les ventes finales pour s'assurer que Namshi fasse partie de la conversation avec des placements là où les utilisateurs s'engagent le plus, la page de chat. »
— Sami Tariq, Responsable de la performance chez Assembly Global
Créer du lien grâce aux moments culturels
À l'approche de la fête nationale saoudienne, Namshi a cherché à participer à la célébration d'une manière authentique et significative. En alignant son activité Snapchat sur ce moment culturel, la marque a touché son public grâce à un storytelling pertinent au niveau local, tout en soutenant des objectifs de campagne plus larges dans la région MENA.
Le succès grâce aux Snaps sponsorisés
Dans le cadre de sa stratégie multicanale plus large pour la fête nationale saoudienne, Namshi a utilisé des Snaps sponsorisés : des vidéos et des images verticales en plein écran qui apparaissent directement dans le fil de chat des Snapchatters, là où les gens sont les plus engagés.
La création s'est inspirée des tendances saoudiennes et a été adaptée à la génération Z, mettant en scène des fashionistas saoudiennes naturellement cool et présentant la variété des marques de Namshi. Chaque Snap comprenait des codes promotionnels, des offres et des détails de livraison, transmettant les messages clés rapidement et efficacement.
Parce que ces Snaps apparaissaient à côté des messages d'amis, la campagne a semblé authentique et personnelle, et pas seulement une publicité de plus. Cela a permis à Namshi de rester au premier plan pendant un moment qui comptait vraiment pour les gens.
« Les Snaps sponsorisés nous ont permis d'atteindre une forte portée pendant un moment clé comme la fête nationale saoudienne, tout en générant de réelles ventes. Cela a permis à Namshi de rester au premier plan grâce à des placements à fort engagement sur la page de chat. »
Zein Fakhreddine
Senior Digital Marketing Associate at Namshi
Une marque qui dépasse les records
La collaboration a montré comment une création culturellement pertinente et des placements à fort engagement peuvent générer un impact incrémentiel. La campagne a dépassé les indicateurs de performance clés, atteignant une croissance de 134 % d'une année sur l'autre des résultats attribués à Snap tout en maintenant un coût par acquisition constant. Les Snaps sponsorisés ont également doublé les taux d'ouverture de référence et ont généré une portée et un engagement incrémentiels de 34 % auprès de nouvelles audiences par rapport à la campagne globale 1.
La campagne a prouvé comment Namshi peut transformer des moments culturels en liens significatifs, créant un réel impact à la fois pour la marque et son public.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
