Publicis Santé لـ Malibu Rum
عقدت Malibu Rum شراكة مع Publicis Santé وسناب شات في حملة متعددة الأشكال ومرصعة بالنجوم تتميز بعدسة واقع مُعزّز غامرة للوصول إلى عملاء جدد. أحدثت الاستراتيجية ضجة كبيرة، مما أدى إلى زيادة المبيعات وعائدات أعلى على الإنفاق الإعلاني.
ساعدت Malibu مستخدمي سناب شات على "الاسترخاء" في لحظات تبدو طبيعية ومسلية وقابلة للقياس. من خلال إقران التصميم الإبداعي المتميز مع استراتيجية مسار تحويل كامل، أدت الأشكال الغامرة مثل الواقع المعزَز إلى تأثير حقيقي على الأعمال من خلال تعزيز نمو المبيعات والوصول إلى مستهلكين جدد.
- آلي كيلي، نائبة الرئيس التنفيذي للأداء وإعلام التجزئة، Publicis Collective
الوصول إلى عملاء جدد والتغلب على إرهاق الفئة
مع تطور سوق المشروبات الروحية ودخول المزيد من العلامات التجارية إلى السوق، تحتاج العلامات التجارية الرائدة في فئتها مثل Malibu Rum إلى طرق مبتكرة للوصول إلى عملاء جدد. سعى فريق Malibu Rum إلى فهم تأثير الإعلان على المبيعات على سناب شات وتحديد أشكال الإعلانات الجذابة الأكثر فعالية.
عدسة واقع مُعزّز تشجع مستخدمي سناب شات على "الاسترخاء"
تشجع Malibu المستهلكين على "فعل كل ما هو لذيذ"، وتدعوهم إلى الهروب إلى عالم Malibu حيث انتهى العمل بالفعل لهذا اليوم والأصدقاء متاحون دائمًا. بالشراكة مع Publicis Santé، طورت Malibu حملة "Clock Off"، مستعينة بالممثل الحائز على جوائز براين كوكس، المعروف بتصويره لشخص مدمن على العمل، وأعادت تصويره كنسخة أكثر راحة من نفسه يختار المتعة على الإفراط في العمل - بدعم من Malibu.
على سناب شات، قامت Malibu وPublicis Santé بإحياء عالم "Clock Off" هذا من خلال أشكال أصلية تبدو مرحة وتشاركية بدلاً من الإعلانات التقليدية. كان التنفيذ الرئيسي عبارة عن عدسة واقع مُعزّز قائمة على الألعاب تحدت مستخدمي سناب شات "لتجنب" مسؤوليات العمل اليومية - مثل رسائل البريد الإلكتروني والاجتماعات - من أجل الوصول إلى حالة "Clock Off"، مع كوكتيل Malibu في متناول اليد في نهاية التجربة. تم تضخيم عدسة Lens بواسطة نجوم Snap الذين لعبوا اللعبة أثناء الترويج لكوكتيل Malibu، مما خلق دليلاً اجتماعياً وترفيهاً حول فكرة الابتعاد عن العمل. وقد تم استكمال ذلك بوصلات إعلانية وإعلانات سناب وإعلانات قصة تعمل عبر المنصة، وكلها تعزز نفس فكرة "Clock Off" الإبداعية وتدفع نطاق الحملة.
طوال الحملة، عقد الفريق شراكة مع NCSolutions لفهم تأثير الإعلان على المبيعات على سناب شات. حددت NCS التأثير الإضافي المعزول، مما منح العلامة التجارية تحققًا من طرف ثالث لنمو المبيعات واكتساب عملاء جدد الناتجة عن حملة سناب شات:
زيادة في المبيعات بنسبة 8.52%+ 1
3.22 ضعف عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) 1
86% من المبيعات الإضافية جاءت من عملاء جدد، مما يشير إلى قوة سناب شات في زيادة اختراق الأسر الجديدة لـ Malibu 1
5.43 ضعف عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) لإعلانات عدسة الواقع المُعزّز، وهو الشكل الأعلى أداءً 1
من خلال الحملة التي صممتها Publicis Santé والتي تتميز بتصميم إبداعي مرصع بالنجوم لاقى صدى لدى مستخدمي سناب شات، واستراتيجية حملة مسار تحويل كامل، والتعاون مع شريك قياس من طرف ثالث، اكتسبت Malibu Rum عملاء جدد وزيادة في المبيعات على سناب شات.
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
