KICKS
Pour accroître sa notoriété lors dela fête nationale norvégienne,KICKS a lancé une campagne mettant en avant la First Lens Unlimited de Snap. La Lens en RA du détaillant de produits de beauté a encouragé l'engagement de son public cible et a touché un total de 1,4 million de Snapchatters en seulement 24 heures.
« L'activation de la First Lens pour le 17 mai en Norvège a démontré la valeur d'une communication localisée, en étendant notre campagne sur de multiples points de contact et en créant une expérience de marque à 360° plus forte. L'activation a permis aux consommateurs d'interagir avec notre marque lors d'une célébration nationale, tout en générant une couverture supplémentaire et en nous connectant à de nouveaux publics. »
- Emma Jonsson, responsable du marketing numérique, KICKS
Accroître la notoriété de la marque sur Snapchat
La beauté de l'objectif de KICKS résidait dans sa simplicité : l'entreprise souhaitait accroître la notoriété de sa marque lors de la fête nationale norvégienne, le 17 mai. Pour ce faire, le détaillant devait se connecter avec son public là où il se connecte avec les autres. La solution évidente ? Snapchat.
Tirer parti de la First Lens Unlimited
Pour accroître sa notoriété lors de ce moment culturel clé, KICKS a utilisé la First Lens Unlimited, qui est une version améliorée de la First Lens de Snap. Cette dernière offre aux marques une prise de contrôle publicitaire d'une seule journée. Cela signifie que la Lens sponsorisée de la marque devient automatiquement la première expérience publicitaire de l'appareil photo qu'un Snapchatter voit dans le carrousel des Lenses. La First Lens Unlimited fait de même, mais elleoffre égalementun placement publicitaire permanent pendant 24 heures dans le deuxième emplacement publicitaire de l'appareil photo.
Le 17 mai, KICKS a lancé une Lens en RA arborant le drapeau norvégien ainsi que le message « Gratulerer med dagen ». Le design simple a non seulement permis à la marque de s'intégrer de manière transparente dans les célébrations nationales, mais a également permis aux Snapchatters de l'intégrer de manière transparente dans leurs propres Snaps tout au long de cette journée spéciale.
La beauté de la RA
En lançant une expérience en RA authentique, culturellement pertinente et facile à partager pour les Snapchatters, KICKS a atteint son objectif de notoriété de marque. La marque de produits de beauté a touché 1,4 million de Snapchatters, dont un million de manière organique. Elle a également enregistré plus de 219 000 partages, ce qui représente un taux de partage de 13 % et a largement dépassé la référence habituelle de la First Lens Unlimited. 1Une véritable réussite pour le 17 mai !
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
