Jack Daniel's
Jack Daniel's voulait frapper un grand coup et savait que Snapchat était l'endroit idéal pour le faire. La marque américaine emblématique a fait la promotion de son dernier produit, Jack Daniel's Blackberry, à l'aide d'une campagne multiformat qui a permis d'augmenter les ventes et le ROAS.
«La campagne Jack Daniel's Blackberry visait à présenter une nouvelle saveur audacieuse d'une manière qui semblait nouvelle, culturellement pertinente et conçue pour la façon dont les gens se connectent réellement sur Snapchat. La campagne multiformat nous a aidés à générer une forte notoriété et des ventes importantes, et les Snaps sponsorisés ont été particulièrement efficaces pour étendre la portée et créer un point de contact plus direct et personnel avec notre public. Cette combinaison a permis de transformer l'intérêt en action, d'attirer de nouveaux acheteurs dans la franchise et de faire de ce lancement un succès remarquable pour la marque.»
Trinquer à une nouvelle saveur
Depuis plus d'un demi-siècle, Jack Daniel's s'adresse aux amateurs de whisky du monde entier. Au cours de cette période, la marque s'est imposée comme une marque véritablement dynamique, mais elle refuse de ne miser que sur son nom. Évoluant au même rythme que sa clientèle, elle s'est récemment tournée vers Snapchat pour créer un buzz unique autour d'une saveur de whisky unique.
Appel à un cocktail Snapchat
Pour le lancement de sa nouvelle saveur Tennessee Blackberry, Jack Daniel's a mélangé un cocktail de publicités sur Snap, de publicités et de Snaps sponsorisés. En utilisant les publicités sur Snap et les publicités, la marque a pu accroître efficacement sa notoriété auprès de sa cible démographique. Parallèlement, les Snaps sponsorisés ont permis à Jack Daniel's d'aller plus loin et d'envoyer des messages directs à son public dans le fil de chat. Conçue pour générer des conversions auprès des Snapchatters âgés de 21 ans et plus, la campagne de huit semaines a fourni un aperçu parfait de l'expérience Jack Daniel's.
Le succès à l'état pur
La campagne Tennessee Blackberry s'est avérée particulièrement fructueuse auprès des nouveaux acheteurs, avec plus de 80 % de l'incrémentalité de la campagne provenant de nouveaux acheteurs. La stratégie multiformat a également permis d'augmenter de manière significative la notoriété du produit et d'obtenir un ROAS de 4,38 $. Les Snaps sponsorisés ont à eux seuls contribué au ROAS le plus élevé (18,17 $) parmi l'ensemble des produits publicitaires 1. Voilà qui prouve la puissance de Snapchat.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
