Hily

Hily améliore son ROI grâce au tROAS unifié

Hily, une application de rencontres, a cherché au-delà des coûts par clic pour comprendre l'impact commercial de ses campagnes Snapchat. L'équipe a évalué les rendements, les coûts d'achat et la valeur des utilisateurs, en utilisant ses outils d'analyse internes comme source de vérité pour les performances commerciales.

Tester le ROAS cible par rapport au CPA cible

Hily a mené un test A/B de stratégie d'enchères comparant une campagne au CPA cible (tCPA) optimisée pour les achats à une campagne d'optimisation de la valeur utilisant le ROAS cible (tROAS). Les deux campagnes ont utilisé l'attribution unifiée.

Les résultats présentés couvrent la période de mesure du 26 août au 15 septembre. Hily a mesuré le succès de la campagne à l'aide de ses propres outils d'analyse internes, en se concentrant sur le ROI et la pLTV D90 (valeur vie client prévisionnelle sur 90 jours). L'Ads Manager de Snap a fourni des mesures secondaires des performances : le ROAS d'achat unifié et le coût par achats in-app unifiés.

Des rendements plus élevés et des coûts d'achat réduits

Par rapport au tCPA, le tROAS unifié a amélioré le ROI de 29 points de pourcentage et augmenté la pLTV D90 de 15 %, selon les outils d'analyse internes de Hily. ¹

De plus, les résultats de l'Ads Manager de Snap ont montré un ROAS d'achat unifié supérieur de 31 % et un coût par achats in-app unifiés inférieur de 20 % avec le tROAS unifié par rapport au tCPA. ²