Hershey's
Une campagne Snapchat multiformat a contribué au succès de Hershey Canada pendant les fêtes de fin d'année en améliorant de manière significative les statistiques de la marque Reese's au cours d'une période extrêmement concurrentielle du calendrier commercial.
Atteindre les objectifs de Hershey's pour les fêtes
Hershey Canada a abordé la période des fêtes avec trois objectifs clairs pour sa marqueReese's. La marque de confiseries souhaitait accroître sa notoriété, sa cote de popularité et l'intention d'action auprès des Snapchatters de 18 ans et plus. Snapchat savait exactement comment s'y prendre pour aider cette marque historique.
Multiformat pour un impact maximal
Pour atteindre ces objectifs, Hershey Canada a lancé une campagne multiformat de 11 semaines combinant des publicités sur Snap, des publicités Commercials, une Lens en RA et des Takeovers à fort impact.
En utilisant les publicités sur Snap et les publicités Commercials, la marque a présenté une gamme de Reese's produits saisonniers, ainsi que son message pour les fêtes. Ensuite, en s'appuyant sur les Takeovers à fort impact, ces publicités sont apparues dans le premier emplacement publicitaire vu par un Snapchatter, maximisant ainsi la visibilité auprès de la cible démographique de la marque.
Ensuite, Hershey a gamifié son offre grâce à la RA. Sa Lens invitait les Snapchatters à remplir des chaussettes de Noël avec des Reese's cannes en sucre en inclinant la tête au bon moment, renforçant ainsi efficacement l'engagement de l'audience avec la campagne.
Un succès, de la mémorisation publicitaire à l'intention d'action
La campagne Snapchat de Hershey a touché plus de 3,3 millions de Snapchatters, prouvant ainsi la puissance d'une approche multiformat. La marque a connu un succès significatif, la campagne ayant augmenté la mémorisation publicitaire de 10 points, la mémorisation de la marque de six points et l'intention d'action de quatre points 1.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
