Harrys
Pour accueillir un trio de pâtisseries Goûter Moelleux dans sa gamme de produits de boulangerie, Harrys et son agence média ont tiré parti des capacités de la First Lens et de la Lens en RA de Snapchat pour créer une expérience amusante et innovante mettant en vedette les nouvelles friandises. La stratégie multiformat a permis d'obtenir des performances impressionnantes en matière de mémorisation publicitaire et d'attention.
« Un partenariat fantastique fondé sur l'innovation, une culture du test and learn et une amélioration continue, vague après vague. C'est un réel plaisir de travailler ensemble. »
- Margaux Pierre, Digital Marketing Analyst, Barilla
Une boulangerie française cherche à améliorer la notoriété de sa marque
Harrys, une marque de boulangerie française populaire fondée en 197, cherchait un moyen innovant de présenter sa nouvelleGoûter Moelleuxgamme de pâtisseries. Malgré sa forte identité locale et son implantation en France, la marque cherchait à se démarquer sur le marché très concurrentiel des en-cas avec une expérience amusante et innovante. Harrys a cherché à renforcer durablement la notoriété de sa marque et la mémorisation de ses produits auprès des consommateurs français en délaissant la publicité traditionnelle au profit d'un storytelling interactif à fort impact.
Harrys touche 6,4 millions de personnes avec une campagne Snap multiformat
En partenariat avec son agence média, Harrys a lancé une campagne à grande échelle sur Snapchat, centrée sur une Lens en RA gamifiée. L'expérience a transformé les gâteaux en un élément de jeu, mettant les utilisateurs au défi d'atteindre des scores élevés avec leurs caméras selfie. Pour maximiser la portée, la marque a utilisé une First Lens, s'assurant que ce soit la première chose que les utilisateurs voient dans le carrousel de Lens pendant 24 heures, complétée par des publicités sur Snap optimisées pour les vues engagées.
Cette approche RA + Vidéo a permis à Harrys de capter instantanément l'attention et de la maintenir grâce à un jeu immersif :
3x plus de durée d'attention sur tous les formats par rapport aux benchmarks 1
8x plus de durée d'attention sur la Lens en RA par rapport aux benchmarks 1
+8 pts de mémorisation publicitaire parmi les utilisateurs exposés à la campagne 2
Le succès de la campagne multiformat a été validé par Lumen, le partenaire tiers de Snap pour la mesure de l'attention. Il a été révélé que la campagne a touché 6,4 millions de Snapchatters uniques, la First Lens ayant atteint 2,2 millions de personnes en 24 heures. Ces résultats prouvent qu'une stratégie multiformat sur Snapchat peut transformer un lancement de produit en une expérience interactive mémorable, tout en captant une attention et une mémorisation publicitaire durables.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
