Harrys
للترحيب بثلاثي معجنات Goûter Moelleux في تشكيلة المخبوزات، استفادت Harrys ووكالتها الإعلامية من إمكانيات أول عدسة وعدسة الواقع المُعزّز في سناب شات لإنشاء تجربة ممتعة ومبتكرة تعرض المنتجات الجديدة. حققت الاستراتيجية متعددة التنسيقات أداءً مذهلاً في تذكّر الإعلان والانتباه.
”شراكة رائعة مبنية على الابتكار وثقافة الاختبار والتعلم والتحسين المستمر من مرحلة إلى أخرى. من دواعي سروري العمل معًا.“
- مارغو بيير، محللة التسويق الرقمي، باريلا
مخبز فرنسي يسعى إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية
سعت Harrys، وهي علامة تجارية فرنسية شهيرة للمخابز تأسست عام 1970، إلى إيجاد طريقة مبتكرة لتقديم منتجها الجديدGoûter Moelleuxمجموعة المعجنات. على الرغم من هويتها المحلية القوية وحضورها في فرنسا، سعت العلامة التجارية إلى اختراق سوق الوجبات الخفيفة المزدحم بتجربة ممتعة ومبتكرة. شرعت Harrys في بناء وعي مستدام بالعلامة التجارية وتذكّر المنتج بين المستهلكين الفرنسيين من خلال تجاوز الإعلانات التقليدية نحو سرد القصص التفاعلية عالية التأثير.
Harrys تصل إلى 6.4 مليون شخص بحملة سناب متعددة التنسيقات
بالشراكة مع وكالتها الإعلامية، أطلقت Harrys حملة واسعة النطاق على سناب شات تتمحور حول عدسة الواقع المُعزّز القائمة على الألعاب. حوّلت التجربة كعكات الوجبات الخفيفة إلى قطعة لعبة، متحدية المستخدمين لتحقيق درجات عالية بكاميرات السيلفي الخاصة بهم. لزيادة الوصول إلى أقصى حد، استخدمت العلامة التجارية أول عدسة — مما يضمن أنها كانت أول ما يراه المستخدمون في شريط العدسات لمدة 24 ساعة — معززة بإعلانات سناب المحسّنة للمشاهدات التفاعلية.
سمح نهج الواقع المعزز + الفيديو هذا لـ Harrys بجذب الانتباه على الفور والحفاظ عليه من خلال اللعب الغامر:
مدة انتباه أطول بمقدار 3 أضعاف عبر التنسيقات مقارنة بالمعايير 1
مدة انتباه أطول بمقدار 8 أضعاف على عدسة الواقع المُعزّز مقارنة بالمعايير 1
+8 نقاط في تذكّر الإعلان بين المستخدمين الذين تعرضوا للحملة 2
تم التحقق من نجاح الحملة متعددة التنسيقات بواسطة Lumen، شريك Snap الخارجي لقياس الانتباه، وكشفت أن الحملة وصلت إلى 6.4 مليون مُستخدم سناب شات فريد، مع وصول أول عدسة إلى 2.2 مليون شخص في غضون 24 ساعة. تثبت هذه النتائج أن الاستراتيجية متعددة التنسيقات على سناب شات يمكن أن تحول إطلاق المنتج إلى تجربة تفاعلية لا تُنسى مع جذب الانتباه المستمر وتذكّر الإعلان.
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
