Gucci
Pour promouvoir La Famiglia, une collection dédiée à ses looks les plus emblématiques, Gucci a utilisé une stratégie multiformat sur Snapchat. En touchant 7,7 millions de Snapchatters, la marque a prouvé la puissance des outils de Snap, notamment les Snaps sponsorisés et les Lenses en RA.
Intégrer Snapchat à sa stratégie
Marquant la genèse d'une nouvelle ère Gucci, la La Famiglia collection réinterprète les codes de la Maison à travers des portraits encadrés d'une famille Gucci élargie, composée de personnalités singulières et d'attitudes esthétiques distinctives : les différentes facettes des personnages de Gucci.
Conçue comme une extension de la campagne, cette Lens interactive alimentée par l'intelligence artificielle générative invite les Snapchatters à se mettre dans la peau des La Famigliafigures emblématiques aux identités fortes, notamment :
L'Incazzata, dans un « petit manteau rouge » de style années 60 qui reflète son tempérament de feu
La VIP, en Monogramme GG de la tête aux pieds qui fait une déclaration
La Bomba, dans un manteau audacieux et le nouveau sac Lunetta, stylisé pour « la bombe »
Direttore, dans un costume sur mesure imaginé pour « le patron »
Il Figo, dans le look « cool guy » mené par la sensualité et l'instinct
Principino, dans un look façonné par le magnétisme du « petit prince »
Adapter le contenu pour des audiences curieuses
Pour distinguer sa campagne de quatre semaines et se démarquer des autres maisons de couture, Gucci a misé sur une approche multiformat sur Snapchat, en utilisant les cinq onglets : Chat, Appareil photo, Stories, Spotlight et Carte Snap.
En diffusant des publicités sponsorisées via le chat, la marque a donné le ton de la campagne et a fait découvrir l'univers de La Famiglia à des audiences curieuses. Le contenu des créateur·rice·s sous forme de publicités sur Snap a encore amplifié la campagne auprès des consommateurs en France, au Royaume-Uni et aux Émirats arabes unis.
Précurseur naturel, Gucci a également créé la toute première Lens sponsorisée avec IA dans le secteur du luxe et de la mode. Cela a donné vie à l'univers de La Famiglia dans l'appareil photo Snapchat, permettant aux Snapchatters de se transformer en quelques secondes en personnages emblématiques de la campagne tels que La VIP, l'Incazzata, Il Figo et Il Direttore.
Ensuite, avec les Collection Ads, qui ont été diffusées via les Stories et Spotlight, la marque a rendu La Famiglia achetable, en mettant en avant quatre produits par silhouette avant de diriger les Snapchatters vers la boutique en ligne de Gucci.
Gucci a également utilisé les Lieux sponsorisés sur la Carte Snap pour mettre en valeur ses magasins phares et générer du trafic en magasin.
Conçu pour le succès
Sur Snapchat, Gucci a su allier storytelling, engagement et action grâce à une activation sur l'ensemble du funnel et sur de multiples surfaces. Cette stratégie a transformé sa campagne La Famiglia en une expérience de marque participative, combinant une large visibilité avec un fort engagement.
La campagne élargie de Gucci a touché 7,7 millions de personnes et a généré 178 millions d'impressions totales, dont 17 % de couverture gagnée grâce à l'IA générative 2. De plus, la Lens sponsorisée avec IA a généré 395 k partages au total et un temps de jeu moyen de 11 secondes 1.
Dans l'ensemble, la campagne est un excellent exemple de la manière dont les capacités d'IA et de RA de Snap redéfinissent l'expérience de marque sur la plateforme grâce à une transformation générative en temps réel, un storytelling immersif à grande échelle et un engagement natif et interactif.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
