Garnier
Pour le Ramadan, L'Oréal a lancé la saison 3 de Garnier Ramadaniyat, un jeu télévisé animé par des créateur·rices et centré sur ses produits de soins de la peau et des cheveux. Grâce aux publicités sur Snap, aux Snaps sponsorisés, aux Commercials, à une Lens en RA et aux Collection Ads, Garnier s'est démarqué de l'effervescence publicitaire du Ramadan pour toucher 8,8 millions de Snapchatters.
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Pour le Ramadan, L'Oréal est revenu avec la saison 3 de Garnier Ramadaniyat, un jeu télévisé immersif animé par des créateur·rices, réunissant sous un même toit certain·es des plus grand·es créateur·rices de la région pour s'affronter lors de défis interactifs.
Cette saison a introduit plusieurs escape games inspirés de la gamme de soins de la peau et des cheveux de Garnier, intégrant de manière fluide les produits à l'expérience de divertissement. L'ambition était de se démarquer de l'effervescence publicitaire du Ramadan et de captiver les Snapchatters avec un storytelling engageant et natif de la plateforme.
Garnier a adopté une stratégie Snapchat multiformat, combinant des publicités sur Snap, des Snaps sponsorisés, des Commercials, une Lens en RA et des Collection Ads pour maximiser la portée et l'engagement.
Les publicités sur Snap et les Commercials ont amplifié le storytelling mené par les créateur·rices, tandis que les Snaps sponsorisés ont généré une portée incrémentale via le fil de chat. Une Lens en RA interactive a encouragé la participation active, tandis que les Collection Ads ont fait le lien entre l'expérience et les produits phares de Garnier.
Ensemble, ces formats ont créé une expérience de campagne cohérente qui a amplifié Garnier Ramadaniyat sur plusieurs points de contact tout au long du Ramadan.
La stratégie multiformat de Garnier a touché 8,8 millions de Snapchatters via les médias payants 4, démontrant la puissance de l'alliance entre le divertissement mené par des créateur·rices et les solutions publicitaires de Snapchat.
Les Snaps sponsorisés ont généré une portée incrémentale significative de 31,1 % pour le lancement de la gamme Rice Water 1 et de 37,6 % pour la campagne d'image de marque 2, tandis que la Lens en RA a atteint 9,8 secondes de temps d'interaction moyen avec la caméra, soit 2,5 fois la référence de la plateforme. 3
Ces résultats démontrent comment un storytelling immersif mené par des créateur·rices et une stratégie multiformat peuvent se démarquer de l'effervescence publicitaire du Ramadan pour stimuler la portée, l'engagement et la participation de l'audience à grande échelle.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
