Foot Locker
Pour toucher la génération Z pendant la haute saison commerciale de 2025, Foot Locker s'est associé à Snapchat pour devenir le premier détaillant en Australie à activer les Lieux sponsorisés sur la Carte Snap, générant ainsi une couverture unique de 4 millions de personnes et 650 000 interactions sur la carte.
- Laura Cobertera, directrice du marketing digital chez Foot Locker
Pendant la haute saison commerciale de 2025, Foot Locker devait toucher la génération Z, un public visuel, interactif et de plus en plus difficile à atteindre par les formats traditionnels.
En collaboration avec son agence partenaire Mindshare, le brief était simple : trouver des formats qui semblent natifs à la façon dont la génération Z utilise réellement les plateformes sociales, et les utiliser pour générer du trafic en magasin dans les boutiques Foot Locker à travers l'Australie.
Foot Locker et Mindshare se sont associés à Snapchat pour faire quelque chose qu'aucun détaillant australien n'avait fait auparavant : activer les Lieux sponsorisés sur la Carte Snap. En rendant les magasins et les offres Foot Locker à proximité visibles lorsque les Snapchatters naviguaient sur la carte, la marque est apparue exactement là où la génération Z passait déjà du temps, et d'une manière qui semblait organique à la plateforme.
Parallèlement aux Lieux sponsorisés, Foot Locker a également lancé sa toute première présence organique sur Snapchat, en partageant du contenu vidéo de marque existant pour se connecter avec la génération Z lors des moments clés de la marque. Ensemble, les deux approches ont donné à la marque à la fois de la visibilité et de la profondeur tout au long de la période de la campagne, qui s'est déroulée du 21 novembre 2025 au 19 février 2026.
La campagne a touché 4 millions d'Australiens et a généré 650 000 interactions sur la Carte Snap. Elle a également permis une augmentation de 9 % de la mémorisation publicitaire auprès du public féminin, un segment prioritaire pour Foot Locker 1.
En allant à la rencontre de la génération Z dans les environnements qu'elle fréquente quotidiennement, Foot Locker a transformé une expérience axée sur le format en un impact commercial mesurable pendant sa période d'activité la plus critique.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
