Eyewa
eyewa, la plus grande marque de lunettes du Moyen-Orient, a non seulement utilisé Snapchat pour participer à la conversation autour de la Coupe du Monde, mais aussi pour s'approprier tout l'événement en Arabie saoudite. En lançant un parcours mené par des créateurs, eyewa a touché des millions de personnes et a atteint un taux d'action de plus de 11 % via les Lieux sponsorisés.
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« Le football est le plus grand moment de partage de l'été en Arabie saoudite, et nous voulions faire partie du jeu, et non pas simplement graviter autour. Snapchat nous a permis de créer un parcours connecté unique, de la Lens au chat en passant par la Carte Snap, où nous sommes devenus la première marque à intégrer le Bitmoji d'une Snap Star dans les Lieux sponsorisés, accompagnant les fans de l'interaction ludique avec notre marque jusqu'à la visite en magasin. Toucher 77 % de notre audience cible a confirmé que Snapchat est une plateforme essentielle pour eyewa »
– Younes Sekkat, directeur de la croissance, eyewa
Une vision d'ensemble
Pour d'innombrables fans de football, la Coupe du Monde de la FIFA est bien plus qu'un simple événement sportif. C'est l'occasion d'échanger avec les joueurs, les experts et les autres passionnés qui animent une conversation mondiale. eyewa, une marque de lunettes leader au Moyen-Orient, voulait prendre part à cette conversation – et elle devait s'appuyer sur Snapchat pour y parvenir.
Du rôle de spectateur·rice à la participation active sur Snapchat
L'objectif d'eyewa était double : elle souhaitait s'approprier le moment de la Coupe du Monde en Arabie saoudite pour coïncider avec le lancement de ses collections Falcon et Knight. Pour ce faire, la marque a fait de Snapchat le foyer exclusif de sa campagne, avec la Snap Star Abdullah Al Aydah guidant les fans à travers un parcours de marque connecté qui a transformé les spectateur·rices en participant·es actif·ves.
Chaque espace de Snapchat a joué un rôle distinct dans un parcours connecté unique en « Mode Falcon ».
Pour commencer, une Lens en RA immersive a donné aux fans la chance de devenir le héros du match en permettant aux Snapchatters de « prendre place dans les tribunes du stade » avant qu'un changement de caméra surprise ne les transforme en ce joueur qui vient tout juste de marquer.
Parallèlement, Abdullah Al Aydah s'est invité dans les chats des fans via un Snap sponsorisé pour présenter la collection Coupe du Monde d'eyewa. Dans le cadre d'une initiative inédite, les fans pouvaient ensuite suivre son Bitmoji sur la Carte Snap grâce aux Lieux sponsorisés pour découvrir les magasins eyewa à proximité – faisant de cette opération la toute première utilisation du Bitmoji d'une Snap Star au sein des Lieux sponsorisés par une marque.
Enfin, le Platform Burst de Snap a amplifié la campagne à grande échelle, soutenant l'objectif de la marque de s'approprier ce moment fort en Arabie saoudite.
Célébrer une performance riche en action
La campagne Coupe du Monde d'eyewa sur Snapchat a connu un succès retentissant en Arabie saoudite. Tout au long des mois de juin et juillet, la marque a touché 17,6 millions de Snapchatters, ce qui représente 77 % de son audience cible. Sa Lens a enregistré une durée d'utilisation moyenne de 12,4 secondes et a également atteint un taux d'action de 11,46 % via les Lieux sponsorisés. Quelle performance !
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
