Deezer
Pour améliorer sa notoriété et l'intention d'achat, Deezer a mené une stratégie multiformat sur Snapchat avec des publicités sur Snap, des Commercials et une Lens en RA. La campagne a touché 9 millions de Snapchatters uniques, dont 3,1 millions via la Lens, et a amélioré la perception de la marque et la probabilité de souscription.
« La Lens en RA de Snapchat nous a aidés à donner vie à la dimension sociale de Deezer de manière amusante et immersive, tout en générant des améliorations significatives de la perception de la marque et de l'intention de souscription. »
- Giovanna Varache - Responsable du marketing de la marque
Deezer transforme l'engagement avec la RA en intention de souscription
Deezer est une application de streaming mondiale qui offre aux auditeurs plus de moyens de découvrir, de personnaliser et de partager de la musique. Avec un son de haute qualité, des recommandations contrôlées par l'utilisateur et des outils de partage sur les réseaux sociaux, Deezer s'efforce d'aider les gens à se connecter par la musique de manière personnelle et facile à partager.
Dans le cadre de sa campagne de notoriété du 5e trimestre, Deezer souhaitait renforcer la perception de sa marque et susciter l'intention de souscription, tout en complétant ses campagnes de performance permanentes sur l'application et le web. Pour ce faire, la marque s'est tournée vers Snapchat avec une stratégie multiformat conçue pour maximiser la portée, approfondir l'engagement et associer une narration de marque immersive à une intention en bas de l'entonnoir de conversion.
Rendre la découverte musicale plus immersive
Deezer a déployé une campagne Snapchat combinant des publicités sur Snap, des Commercials et une Lens en RA. Ensemble, ces formats ont permis à la marque d'accroître sa notoriété tout en créant une expérience plus interactive pour les Snapchatters.
La Lens en RA était la pièce maîtresse de la campagne. Conçue pour être immersive, sociale et hautement partageable, la Lens a invité les Snapchatters à vivre une expérience de marque Deezer qui plaçait la connexion au cœur de l'interaction. Au lieu de se contenter d'une exposition passive, Deezer a utilisé la RA pour que son message soit participatif et natif de Snapchat.
En associant la Lens à des publicités sur Snap et à des Commercials, Deezer a créé une campagne qui pouvait fonctionner sur l'ensemble de l'entonnoir de conversion. Le mix média plus large a permis d'accroître la portée et la visibilité, tandis que l'expérience de RA a offert aux Snapchatters un moyen plus mémorable de s'engager avec la marque et de considérer l'offre d'abonnement de Deezer.
Générer de la portée, améliorer la perception de la marque et l'intention de souscription
La stratégie multiformat a permis à Deezer de toucher 9 millions de Snapchatters uniques, dont 3,1 millions via la Lens. 1
La Lens en RA a également donné de solides résultats en matière de Brand Lift parmi les utilisateurs exposés. Deezer a constaté une progression de 15 points de la perception globale de la marque et une progression de 8 points de la probabilité de souscription parmi les Snapchatters exposés à la campagne Lens. 1
Pour Deezer, la campagne a montré comment les formats immersifs de Snapchat peuvent aider à lier les objectifs de développement de la marque et de performance. En combinant des placements vidéo à large portée avec une Lens en RA interactive, Deezer a renforcé la perception de sa marque, augmenté l'intention de souscription et créé une expérience axée sur le social qui a rendu la découverte musicale plus engageante sur Snapchat.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
