Deep Eddy Vodka x Assembly
Deep Eddy Vodka s'est associé à Assembly pour lancer l'été avec une campagne Snapchat multiformat, combinant une Lens en RA ludique, des publicités sur Snap et des Snaps sponsorisés pour générer une large notoriété, un engagement significatif et une portée plus efficace.
«Snapchat a été une activation clé pendant le Mois du Citron, nous aidant à générer un engagement plus profond grâce à des formats divertissants comme une Lens en RA, soutenue par des placements traditionnels comme les Snaps sponsorisés et les publicités sur Snap, d'une manière qui semblait naturelle pour le buveur de Deep Eddy en journée.»
- Emma Petasis, directrice du social, Assembly Global
Objectif
Deep Eddy Vodka est une marque de vodka basée à Austin, au Texas, connue pour ses saveurs fruitées et sa volonté de rassembler les gens pour des occasions amusantes et sociales. Pour lancer l'été, Deep Eddy Vodka s'est associée à son agence,Assembly, pour mettre en avant sa saveur citron la plus vendue et générer une large notoriété pendant les moments de pointe de la saison chaude.
L'équipe a également vu une opportunité de susciter un plus grand intérêt auprès des jeunes adultes en âge légal de consommer de l'alcool, en particulier ceux âgés de 25 à 34 ans, car l'audience de la marque était historiquement plus âgée. Deep Eddy Vodka avait besoin d'un moyen d'élargir sa portée tout en rendant la marque pertinente pour ce public plus jeune.
Solution
Pour donner vie à la campagne, Deep Eddy Vodka et Assembly ont lancé une stratégie Snapchat multiformat, ancrée par une Lens en RA ludique. Inspirée des jeux mobiles populaires de type « swipe-and-slice », la Lens en RA invitait les Snapchatters à interagir avec une création ludique sur le thème du citron, transformant la caméra en une expérience de marque immersive qui encourageait l'engagement répété et le partage.
Les publicités sur Snap permanentes ont permis de maintenir une portée constante tout au long de la campagne, tandis que les Snaps sponsorisés dans l'onglet Chat ont ajouté une échelle supplémentaire et amélioré l'efficacité des médias. Ensemble, les trois formats ont donné à Deep Eddy Vodka une présence dans les onglets Caméra, Contenus et Chat de Snapchat, créant une expérience cohérente sur toute la plateforme.
La campagne s'est également appuyée sur les centres d'intérêt de son public cible, notamment les activités de plein air et les occasions sociales. Des couleurs vives et des images de produits bien en vue ont transposé l'aspect ludique et estival de la Lens en RA dans la création statique, tandis que des scènes présentant de l'eau, une piscine et une glacière dans un parc ont associé Deep Eddy Vodka à des occasions estivales décontractées.
Résultats
La campagne Snapchat multiformat de Deep Eddy Vodka a généré 31 millions d'impressions, offrant une large portée pour sa saveur citron au début de la saison estivale. 1 En ajoutant des Snaps sponsorisés et des publicités sur Snap, la campagne a amélioré l'efficacité du CPM de 23 %, montrant comment la superposition de placements Snapchat supplémentaires peut aider les marques à atteindre plus de personnes plus efficacement. 1 La Lens en RA a permis d'élargir l'audience de la campagne, générant 27 % de portée supplémentaire en seulement 2 semaines. 1
Ensemble, les résultats démontrent comment la combinaison de la RA immersive, des Snaps sponsorisés et des publicités sur Snap permanentes peut aider les marques à développer leur notoriété et à améliorer l'efficacité des médias.
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