Deep Eddy Vodka x Assembly
عقدت Deep Eddy Vodka شراكة مع Assembly لبدء الصيف بحملة متعددة الأشكال على سناب شات، تجمع بين عدسة Lens الواقع المُعزّز القائمة على الألعاب وإعلانات سناب وإعلانات الدردشة على سناب لزيادة الوعي على نطاق واسع والتفاعل الهادف والوصول الأكثر كفاءة.
“كان سناب شات بمثابة تنشيط رئيسي خلال شهر الليمون، مما ساعدنا على زيادة التفاعل بشكل أعمق من خلال أشكال ترفيهية مثل عدسة Lens الواقع المُعزّز المدعومة بمواضع إعلانية تقليدية مثل إعلانات الدردشة على سناب وإعلانات سناب بطريقة تبدو طبيعية بالنسبة لمستهلكي Deep Eddy.”
- إيما بيتاسيس، مديرة الشؤون الاجتماعية، Assembly Global
الهدف
Deep Eddy Vodka هي علامة تجارية للفودكا مقرها أوستن، تكساس، وتشتهر بنكهات الفاكهة وتركيزها على جمع الناس معًا في المناسبات الاجتماعية الممتعة. لبدء الصيف، عقدت Deep Eddy Vodka شراكة مع وكالتها،Assembly، لتسليط الضوء على نكهة الليمون الأكثر مبيعًا لديها وزيادة الوعي على نطاق واسع خلال لحظات ذروة الطقس الدافئ.
رأى الفريق أيضًا فرصة لبناء اهتمام أكبر بين البالغين الأصغر سنًا في السن القانوني للشرب، لا سيما أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا، حيث أن جمهور العلامة التجارية كان يميل تاريخيًا إلى أن يكون أكبر سنًا. كانت Deep Eddy Vodka بحاجة إلى طريقة لتوسيع نطاق وصولها مع جعل العلامة التجارية ذات صلة بهذا الجمهور الأصغر سنًا.
الحل
لإحياء الحملة، أطلقت Deep Eddy Vodka وAssembly استراتيجية متعددة الأشكال على سناب شات ترتكز على عدسة Lens الواقع المُعزّز القائمة على الألعاب. مستوحاة من ألعاب الجوال الشهيرة التي تعتمد على التمرير والتقطيع، دعت عدسة Lens الواقع المُعزّز مُستخدمي سناب شات للتفاعل مع تصميم إبداعي مرح بطابع الليمون، مما حوّل الكاميرا إلى تجربة غامرة للعلامة التجارية شجعت على تكرار التفاعل والمشاركة.
ساعدت إعلانات سناب الدائمة في الحفاظ على وصول ثابت طوال الحملة، بينما أضافت إعلانات الدردشة على سناب في علامة تبويب الدردشة نطاقًا إضافيًا وحسّنت من كفاءة الوسائط. معًا، منحت الأشكال الثلاثة Deep Eddy Vodka حضورًا عبر علامات تبويب الكاميرا والمحتوى والدردشة في سناب شات، مما خلق تجربة متماسكة عبر المنصة.
اعتمدت الحملة أيضًا على الاهتمامات ذات الصلة بجمهورها المستهدف، بما في ذلك الأنشطة الخارجية والمناسبات الاجتماعية. نقلت الألوان الزاهية وصور المنتج البارزة المظهر والملمس المرح والمستوحى من الصيف لعدسة Lens الواقع المُعزّز إلى التصميم الثابت، بينما ربطت المشاهد التي تظهر الماء وحمام السباحة ومبردًا في الحديقة Deep Eddy Vodka بالمناسبات الصيفية غير الرسمية.
النتائج
حققت حملة Deep Eddy Vodka متعددة الأشكال على سناب شات 31 مليون مرة ظهور، مما أدى إلى وصول واسع لنكهة الليمون الخاصة بهم في بداية موسم الصيف. 1 من خلال إضافة إعلانات الدردشة على سناب وإعلانات سناب، حسّنت الحملة من كفاءة تكلفة الألف ظهور بنسبة 23%، مما يوضح كيف يمكن أن يساعد تجميع مواضع إعلانية إضافية على سناب شات العلامات التجارية في الوصول إلى المزيد من الأشخاص بكفاءة أكبر. 1 ساعدت عدسة Lens الواقع المُعزّز في توسيع نطاق جمهور الحملة، مما أدى إلى وصول إضافي بنسبة 27% في أسبوعين فقط. 1
تُظهر النتائج معًا كيف يمكن للجمع بين الواقع المعزّز الغامر وإعلانات الدردشة على سناب وإعلانات سناب الدائمة أن يساعد العلامات التجارية على توسيع نطاق الوعي وتحسين كفاءة الوسائط.
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
