Cheerz
Cheerz s'est associé à Datashake pour tester des publicités sur Snap axées sur les créateur·rice·s dans un environnement SKAdNetwork, améliorant ainsi l'engagement, les installations d'applications et l'efficacité des achats, en complément de ses contenus de marque et UGC.
« Cette campagne nous a permis de valider une conviction forte : les créateur·rice·s ne servent pas seulement à la notoriété de la marque. Chez Cheerz, ils sont devenus un véritable moteur de performance, même dans un environnement contraint comme SKAN. Un grand merci à l'équipe Snapchat pour son soutien et ses conseils tout au long de ce projet. »
- Juliette Remaud, spécialiste des médias sociaux payants, Cheerz
Les contenus de créateur·rice·s stimulent la croissance du bas de l'entonnoir pour Cheerz
Cheerz est une entreprise de produits photo imprimés à la demande qui aide les gens à transformer leurs souvenirs numériques en livres photo, tirages et cadeaux grâce à une expérience d'application mobile fluide. Basée à Paris, en France, Cheerz aide ses clients à sortir leurs photos préférées de leur pellicule pour les faire entrer dans le monde réel.
Alors que les cadres d'attribution axés sur la confidentialité comme SKAdNetwork ont remodelé la publicité mobile, Cheerz souhaitait continuer à développer sa base d'utilisateurs d'applications et à générer des achats dans un environnement où les signaux sont plus limités. L'équipe a entrepris de tester si le contenu axé sur les créateur·rice·s pouvait aller au-delà de l'engagement organique et de la notoriété pour fournir des résultats mesurables en bas de l'entonnoir.
Tester les créateur·rice·s comme levier de performance
Avec le soutien de l'agence média Datashake, Cheerz a élargi son mix créatif sur Snapchat au-delà du contenu de marque et généré par les utilisateurs en introduisant des contenus personnalisés créés par des créateur·rice·s. La stratégie a positionné les contenus de créateur·rice·s comme un levier de performance au sein de ses campagnes de publicités sur Snap axées sur les applications, plutôt que de traiter les créateur·rice·s comme une tactique uniquement destinée à la notoriété.
Cheerz a développé plusieurs séries de vidéos dans le cadre de campagnes multiformats, testant côte à côte des contenus de créateur·rice·s et des contenus non créés par des créateur·rice·s. Les vidéos de créateur·rice·s montraient l'expérience de l'application Cheerz de manière native et divertissante, de la sélection des photos à la création de souvenirs de haute qualité et à la commande de produits personnalisés directement dans l'application.
En associant le storytelling des créateur·rice·s à une image de marque reconnaissable et à des démonstrations claires dans l'application, Cheerz a rendu le parcours de l'inspiration à l'action simple. La création a maintenu l'avantage du produit au premier plan tout en offrant aux Snapchatters un contenu qui semblait naturel pour la plateforme.
Transformer le storytelling des créateur·rice·s en une croissance efficace
Les contenus de créateur·rice·s ont généré un engagement plus fort et amélioré la rentabilité dans le cadre des contraintes de SKAdNetwork. Dans les publicités sur Snap, les contenus de créateur·rice·s ont atteint un taux de clic de 5,15 %, contre 4,29 % pour les autres contenus. 1
Cheerz a également réduit les coûts d'acquisition SKAdNetwork en utilisant des publicités sur Snap axées sur les créateur·rice·s. Le coût par achat était de 28 % inférieur sur les contenus de créateur·rice·s que sur le reste du contenu de la campagne, tandis que le coût par installation était de 26 % inférieur. 1
Pour Cheerz, la campagne a validé le rôle des créateur·rice·s en tant que partenaires sur l'ensemble de l'entonnoir. En combinant le contenu axé sur les créateur·rice·s avec des contenus de marque et UGC, l'équipe a montré que le storytelling authentique peut soutenir une performance mesurable en bas de l'entonnoir, même dans un environnement de mesure axé sur la confidentialité.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
