Cheerz
دخلت Cheerz في شراكة مع Datashake لاختبار إعلانات سناب التي يقودها صانع المحتوى في بيئة SKAdnetwork، مما أدى إلى تحسين التفاعل وعمليات تثبيت التطبيق وكفاءة الشراء إلى جانب أصولها ذات العلامة التجارية والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
“أتاحت لنا هذه الحملة التحقق من اعتقاد قوي: صناع المحتوى ليسوا فقط لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. في Cheerz، أصبحوا محركًا حقيقيًا للأداء، حتى في بيئة مقيدة مثل SKAN. شكرًا جزيلًا لفريق سناب شات على دعمهم وتوجيههم طوال هذا المشروع.”
- جولييت ريمو، أخصائية وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة، Cheerz
أصول صانع المحتوى تدفع النمو في المراحل النهائية من مسار التحويل لشركة Cheerz
Cheerz هي شركة لمنتجات الصور المطبوعة حسب الطلب تساعد الأشخاص على تحويل الذكريات الرقمية إلى كتب صور ومطبوعات وهدايا من خلال تجربة تطبيق جوّال سلسة. تساعد Cheerz، التي يقع مقرها في باريس بفرنسا، العملاء على إخراج صورهم المفضلة من ألبومات الكاميرا إلى العالم الحقيقي.
مع إعادة تشكيل أطر الإحالة التي تركز على الخصوصية مثل SKAdnetwork للإعلان على الجوّال، أرادت Cheerz مواصلة تنمية قاعدة مستخدمي تطبيقها وزيادة عمليات الشراء في بيئة أكثر تقييدًا للإشارات. شرع الفريق في اختبار ما إذا كان المحتوى الذي يقوده صانع المحتوى يمكن أن يتجاوز التفاعل العضوي والوعي لتقديم نتائج قابلة للقياس في المراحل النهائية من مسار التحويل.
اختبار صناع المحتوى كأداة لرفع الأداء
بدعم من وكالة الإعلام Datashake، وسّعت Cheerz مزيجها الإبداعي على سناب شات ليتجاوز المحتوى الذي يحمل علامتها التجارية والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون من خلال تقديم أصول مخصصة يقودها صانع المحتوى. وضعت الاستراتيجية أصول صانع المحتوى كأداة لرفع الأداء ضمن حملات إعلانات سناب التي تركز على التطبيق، بدلاً من التعامل مع صناع المحتوى كتكتيك للوعي فقط.
طورت Cheerz سلاسل فيديو متعددة عبر حملات متعددة الأشكال، واختبرت أصول صانع المحتوى والأصول الأخرى جنبًا إلى جنب. عرضت مقاطع الفيديو التي أنشأها صانع المحتوى تجربة تطبيق Cheerz بطريقة أصلية ومسلية، بدءًا من اختيار الصور إلى إنشاء تذكارات عالية الجودة وطلب منتجات مخصصة مباشرة في التطبيق.
من خلال إقران سرد قصص صانع المحتوى مع علامة تجارية معروفة وعروض توضيحية واضحة داخل التطبيق، جعلت Cheerz المسار من الإلهام إلى التنفيذ يبدو بسيطًا. حافظ المحتوى الإبداعي على فائدة المنتج في المقدمة والوسط مع منح مُستخدمي سناب شات محتوى يبدو طبيعيًا للمنصة.
تحويل سرد قصص صانع المحتوى إلى نمو فعال
حققت أصول صانع المحتوى تفاعلًا أقوى وكفاءة تكلفة محسّنة ضمن قيود SKAdnetwork. في إعلانات سناب، حققت أصول صانع المحتوى معدل نقر إلى الظهور بنسبة 5.15%، مقارنة بـ 4.29% للمحتوى الآخر. 1
خفضت Cheerz أيضًا تكاليف الاستحواذ على SKAdnetwork عند استخدام إعلانات سناب التي يقودها صانع المحتوى. كانت تكلفة الشراء أقل بنسبة 28% على أصول صانع المحتوى مقارنة ببقية محتوى الحملة، بينما كانت التكلفة لكل عملية تثبيت أقل بنسبة 26%. 1
بالنسبة لـ Cheerz، أثبتت الحملة أن صناع المحتوى شركاء في جميع مراحل مسار التحويل. من خلال الجمع بين المحتوى الذي يقوده صانع المحتوى والأصول ذات العلامة التجارية والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون، أظهر الفريق أن سرد القصص الأصيل يمكن أن يدعم الأداء القابل للقياس في المراحل النهائية من مسار التحويل، حتى في بيئة قياس تعطي الأولوية للخصوصية.
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
