CAIA Cosmetics
حرصًا على اقتحام سوق جديد، أطلقت CAIA Cosmetics حملة توعية على سناب شات في المملكة المتحدة وصلت إلى 3.1 مليون من عشاق الجمال، وأدت إلى زيادة بمقدار 12 نقطة في تذكر الإعلان وحققت زيادة بمقدار 7 نقاط في الوعي بالعلامة التجارية.
“إن الإطلاق في سوق جديد يتطلب أكثر من مجرد الظهور، بل يتطلب بناء الألفة. لقد ساعدنا سناب شات في تقديم CAIA لجمهور جديد في المملكة المتحدة على نطاق واسع، وقد أدت الحملة إلى زيادات واضحة في كل من الوعي وتذكر الإعلان.”
- كيم أنجليكا ليندبرج، رئيسة قسم الأداء في CAIA Cosmetics
علامة تجارية من دول الشمال تتصدى لسوق جديد
بدأت قصة CAIA Cosmetic في ستوكهولم منذ ما يقرب من عقد من الزمان. وفي الوقت الحاضر، أصبحت وجهة مفضلة لعشاق الجمال في دول الشمال. ومع ذلك، كان جمهور المملكة المتحدة أقل دراية بالعلامة التجارية الحائزة على جوائز. أرادت CAIA تغيير ذلك. وهنا جاء دور سناب شات.
الجمع بين التنسيقات لحملة لا تشوبها شائبة
كان اقتحام سوق الجمال التنافسي في المملكة المتحدة يعني أكثر من مجرد تقديم العلامة التجارية، فقد كانت CAIA بحاجة إلى جعلها لا تُنسى منذ الخطوة الأولى. بالتركيز على المستهلكات اللاتي تتراوح أعمارهن بين 20 و40 عامًا، أطلقت العلامة التجارية حملة توعية لمدة أربعة أسابيع.
للوصول إلى الجماهير وإشراكهم في السوق الجديد تمامًا، جمعت CAIA بين إعلانات سناب وإعلانات الدردشة على سناب. وقد اعترفت الأولى بذكاء بضعف ظهور العلامة التجارية في المملكة المتحدة من خلال التلميح إلى أن المستهلكين الاسكندنافيين كانوا يخفون سرًا للجمال. وفي الوقت نفسه، كانت إعلانات الدردشة على سناب تعني أن CAIA يمكنها استهداف جمهورها مباشرة من خلال علامة التبويب الأكثر شعبية في سناب شات - الدردشة. وبما أن إعلانات الدردشة على سناب ساعدت العلامة التجارية على زيادة الوصول والتواصل بفعالية مع مستخدمي سناب شات، فقد لعبت دورًا رائدًا في المزيج الإعلامي لشركة CAIA.
جمال سناب شات
قدمت حملة CAIA على سناب شات العلامة التجارية على نطاق واسع إلى سوق جديد وودعمت نمو الوعي دون التأثير على الاستثمار في الأسواق الأساسية. وصلت الحملة إلى 3.1 مليون شخص في المملكة المتحدة - أي ما يعادل 50% من الجمهور المستهدف للعلامة التجارية - بمتوسط تكلفة ألف ظهور يبلغ 13.3 كرونة سويدية. كانت إعلانات الدردشة على سناب هي المحرك لكفاءة العلامة التجارية، حيث وصلت إلى 2.6 مليون من مستخدمي سناب شات بتكلفة 10.1 كرونة سويدية لكل ألف ظهور، مقابل وصول 906 ألف بتكلفة 15.2 كرونة سويدية لكل ألف ظهور لإعلانات سناب وحدها.
كما أدت الحملة إلى زيادة بمقدار 12 نقطة في تذكر الإعلان: 379,423 شخصًا إضافيًا بتكلفة 2.70 كرونة سويدية للشخص الواحد. كما حققت زيادة بمقدار 7 نقاط في الوعي بالعلامة التجارية: 212,830 شخصًا إضافيًا بتكلفة 4.75 كرونة سويدية للشخص الواحد. تلك المقاييس؟ أبعد ما تكون عن كونها تجميلية.
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
