BOSS Fragrances
Dans le cadre d'une campagne "full-funnel" pour son nouveau parfum, BOSS Fragrances a découvert par elle-même la puissance des Snaps sponsorisés lorsque ce format publicitaire a augmenté les ventes, le ROI et la valeur incrémentale pour la marque mondiale emblématique.
Maîtriser la stratégie multiformat
BOSS Fragrances voulait faire connaître son nouveau parfum, BOSS Bottled Beyond, et faire passer le produit de la liste de souhaits des consommateurs à leur panier d'achat. En collaboration avec Circana, la marque a mené une campagne multiformat "full-funnel" tout en évaluant les formats qui ont généré le plus de succès sur une période de sept semaines.
Une campagne de parfum "full-funnel"
Entre septembre et octobre 2025, BOSS Fragrances a combiné des formats publicitaires de milieu de funnel avec des Snaps sponsorisés, une Lens en RA et du contenu de Snap Stars.
Grâce aux Snaps sponsorisés, BOSS Fragrances a pu envoyer des Snaps directement à son public cible dans le chat, l'onglet le plus populaire de Snapchat. En apparaissant parmi les amis des Snapchatters, BOSS Fragrances a créé un lien authentique avec les consommateurs britanniques de tous genres âgés de 18 à 44 ans.
La marque a également insufflé à sa campagne une touche de célébrité en faisant figurer Bradley Cooper, Maluma et Vinicius Jr dans sa création. S'adressant directement à la caméra dans la publicité sur Snap de la marque, le trio a fait passer le message de la campagne de BOSS Fragrances dans leurs styles respectifs, séduisant avec brio un large éventail de fans.
De plus, BOSS Fragrances a utilisé une Lens en RA pour gamifier sa dernière offre et ajouter une dimension supplémentaire à sa campagne. Les Snapchatters étaient encouragés à participer à la création du dernier parfum en "tranchant" avec succès les ingrédients et en les ajoutant à un "mixeur" pour accumuler des points.
Le succès au rendez-vous avec les Snaps sponsorisés
Pour garantir des résultats précis, la campagne de BOSS Fragrances a été lancée dans des codes postaux sélectionnés pour chaque zone de test au Royaume-Uni, tandis que d'autres codes postaux sélectionnés ont été maintenus dans l'ombre comme groupe de contrôle, et s'est finalement avérée être un énorme succès.
Premièrement, l'étude de Circana a prouvé que les Snaps sponsorisés ont entraîné une augmentation mesurable des ventes hors ligne. Deuxièmement, en reliant l'exposition à Snapchat aux données de ventes en magasin, elle a montré un impact incrémental clair sur la performance de la vente au détail, et a démontré que Snapchat est un levier efficace de génération de trafic en magasin pour le parfum.
Plus précisément, BOSS Fragrances a constaté une augmentation des ventes de 9,7 % contre 4,6 % sans les Snaps sponsorisés, un ROI de 2,22 £ contre 1,59 £ sans les Snaps sponsorisés et une valeur incrémentale suppl. de 269 000 £ contre 38 000 £ sans les Snaps sponsorisés. Pour la première fois dans l'industrie de la beauté, il a également été établi que les Snaps sponsorisés permettent un ROI 40 % plus élevé que les campagnes traditionnelles 1. Un résultat digne d'un BOSS.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
