عطور BOSS

إتقان استراتيجية الأشكال المتعددة

أرادت عطور BOSS زيادة الوعي بعطرها الجديد، BOSS Bottled Beyond، ونقل المنتج بسلاسة من قوائم أمنيات المستهلكين إلى عربات التسوق الخاصة بهم. بالتعاون مع Circana، أطلقت العلامة التجارية حملة متكاملة متعددة الأشكال مع تقييم الأشكال التي حققت أكبر قدر من النجاح على مدار سبعة أسابيع.

حملة عطور متكاملة

بين سبتمبر وأكتوبر 2025، مزجت عطور BOSS أشكال الإعلانات في منتصف مسار الشراء مع إعلانات الدردشة على سناب، وعدسة Lens الواقع المُعزّز، ومحتوى نجم سناب. 

باستخدام إعلانات الدردشة على سناب، تمكنت عطور BOSS من إرسال لقطات مباشرة إلى جمهورها المستهدف داخل الدردشة - علامة التبويب الأكثر شعبية في سناب شات. من خلال الظهور بين أصدقاء مستخدمي سناب شات، أنشأت عطور BOSS اتصالاً حقيقياً مع المستهلكين في المملكة المتحدة من جميع الأجناس الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 44 عاماً. 

أضافت العلامة التجارية أيضاً قوة النجوم إلى حملتها من خلال إظهار برادلي كوبر ومالوما وفينيسيوس جونيور في إعلاناتها. من خلال التحدث مباشرة إلى الكاميرا في إعلان سناب الخاص بالعلامة التجارية، أوصل الثلاثي رسالة حملة عطور BOSS بأساليبهم الخاصة، مما جذب ببراعة مجموعة واسعة من المعجبين.

بالإضافة إلى ذلك، استخدمت عطور BOSS عدسة Lens الواقع المُعزّز لإضفاء طابع اللعب على أحدث عروضها وإضافة بُعد إضافي لحملتها. تم تشجيع مستخدمي سناب شات على المشاركة في صنع أحدث عطر من خلال "تقطيع" المكونات بنجاح وإضافتها إلى "خلاط" لتجميع النقاط.

تحقيق النجاح مع إعلانات الدردشة على سناب

لضمان الحصول على نتائج دقيقة، تم إطلاق حملة عطور BOSS في رموز بريدية محددة لكل منطقة اختبار في المملكة المتحدة بينما ظلت الرموز البريدية المحددة الأخرى غير نشطة كمجموعة ضابطة - وأثبتت في النهاية نجاحاً باهراً.

أولاً، أثبتت دراسة Circana أن إعلانات الدردشة على سناب أدت إلى زيادة قابلة للقياس في المبيعات خارج الإنترنت. ثانياً، عند ربط الظهور على سناب شات ببيانات المبيعات داخل المتاجر، أظهرت تأثيراً إضافياً واضحاً على أداء البيع بالتجزئة، وأثبتت أن سناب شات أداة فعالة لزيادة الزيارات إلى المتاجر لشراء العطور. 

بشكل أكثر تحديداً، شهدت عطور BOSS زيادة في المبيعات بنسبة 9.7% مقابل 4.6% بدون إعلانات الدردشة على سناب، وعائد استثمار قدره 2.22 جنيه إسترليني مقابل 1.59 جنيه إسترليني بدون إعلانات الدردشة على سناب، وقيمة إضافية إضافية قدرها 269 ألف جنيه إسترليني مقابل 38 ألف جنيه إسترليني بدون إعلانات الدردشة على سناب. في سابقة هي الأولى من نوعها في صناعة التجميل، ثبت أيضاً أن إعلانات الدردشة على سناب تُمكّن من تحقيق عائد استثمار أعلى بنسبة 40% من الحملات التقليدية ¹. يا لها من نتيجة رائعة.