Betway
Après une campagne sportive réussie au troisième trimestre, Betway a intégré les Snaps sponsorisés à son activité de casino. Résultat : une réduction de 79 % du CPM par rapport aux autres campagnes actives, et des installations d'applications supplémentaires.
- Harry Welch, responsable des réseaux sociaux payants, Betway
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
Après un troisième trimestre solide sur Snapchat, Betway a voulu poursuivre sur sa lancée pour son activité de casino au quatrième trimestre. L'objectif était simple : améliorer l'efficacité du CPM tout en continuant à générer du volume d'installation d'applications, et ce, avec un format capable de répondre à ces deux exigences.
Betway a activé les Snaps sponsorisés pour sa campagne de casino, en testant une série de titres et de messages à réponse directe pour inciter les utilisateurs à agir. En envoyant des publicités directement dans l'onglet chat de Snapchat, la marque a atteint son public d'une manière plus personnelle et immédiate, se démarquant ainsi de toutes les autres campagnes.
Les résultats ont été probants. La campagne de Snaps sponsorisés de Betway a généré des CPM 79 % moins chers que ceux des autres campagnes menées sur la même période 1. Et l'impact ne s'est pas limité aux impressions. La campagne a également généré des installations d'applications à un CPI 3 % inférieur à celui des campagnes de Betway optimisées pour les applications, ce qui démontre que les Snaps sponsorisés peuvent être efficaces plus loin dans l'entonnoir que prévu 2.
