Al Futtaim Electric Mobility
Pour le lancement du BYD Shark 6,Al Futtaim Electric Mobilityson nouveau véhicule, la marque a misé sur une stratégie multiformat sur Snapchat qui s'est avérée très payante. La campagne full-funnel de la marque a non seulement suscité l'engagement des audiences, mais a également renforcé la notoriété et la préférence pour la marque.
« L'approche multiformat de Snapchat nous a permis de toucher les passionnés d'automobile des Émirats arabes unis à chaque étape de leur parcours d'achat, de la première impression à la collecte de leads. Les résultats ont dépassé nos objectifs de lancement. »
- Tarek El-Sarw, Senior Manager, Média et gestionnaire de la relation client chez Al-Futtaim Electric Mobility
Faire des vagues avec le Shark 6
Faisant des vagues parmi les passionnés d'automobile aux Émirats arabes unis, Al-Futtaim Electric Mobility a lancé le BYD Shark 6 fin 2025. Soucieuse de renforcer la notoriété et de générer des conversions pour son premier véhicule utilitaire électrifié, la marque automobile devait mettre en œuvre une approche multiproduit full-funnel efficace. C'est pourquoi elle a confié les rênes à Snap.
Accélérer la notoriété sur Snapchat
Pour engager le marché automobile des Émirats arabes unis,Al Futtaim Electric Mobilitya utilisé les Takeovers, les publicités et les Stories de Snap. Pendant les dates de lancement du véhicule, la marque a renforcé la notoriété en utilisant des Takeovers, ce qui lui a permis de s'assurer la première place publicitaire dans plusieurs onglets de Snapchat. Elle a ensuite engagé les audiences du haut de l'entonnoir avec des publicités sur Snap et des Snaps sponsorisés, qui sont un nouveau format publicitaire qui vous permet d'envoyer des Snaps directement à votre audience et d'apparaître dans l'onglet le plus populaire de Snapchat : le chat.
La création de cette campagne à haute intensité combinait des visuels dynamiques et des voix off engageantes, mettant en valeur le pick-up à travers des gros plans cinématographiques.
Après la phase de notoriété de la campagne,Al Futtaim Electric Mobilitys'est concentré sur les conversions en activant l'optimisation de la génération de leads et en utilisant une stratégie de reciblage et de prospection. La marque a ensuite mesuré l'impact de la campagne en utilisant une approche multi-cellules pour évaluer séparément l'impact des takeovers, du fil de chat et de la cellule agrégée.
La campagne ciblait les adultes des Émirats arabes unis âgés de 25 à 44 ans avec des signaux d'intérêt pour les véhicules, les produits haut de gamme et le mode de vie en plein air, associés à des audiences similaires personnalisées créées à partir des précédents acheteurs de voitures Al Futtaim.
Le lancement du Shark 6 a démontré la valeur d'une stratégie multiformat sur Snapchat, les Snaps sponsorisés complétant les placements de notoriété pour offrir un engagement d'audience plus fort et une couverture incrémentale.
Mohamad Sabbah, Senior Manager at PHD UAE
Générer de l'impact avec une stratégie multiformat
En confiant les rênes à Snap,Al Futtaim Electric Mobilitya obtenu des résultats significatifs pour BYD, la campagne de trois mois ayant augmenté la préférence pour la marque de 11 points auprès des femmes âgées de 21 à 24 ans. Les Takeovers ont augmenté la notoriété de la marque de 5 points et les Snaps sponsorisés de 2 points.
Au cours de la première semaine du lancement, les Takeovers ont atteint une couverture incrémentale de 82 %. Au total, sur l'ensemble de la campagne, la marque a enregistré une couverture incrémentale de 27 %. De plus, la campagne de Snap sponsorisé a obtenu une couverture incrémentale de 66 % 1. Un parcours idéal sur Snapchat.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
