etisalat
etisalat is a leading UAE technology brand known for having the region’s most advanced 5G and fiber networks. Through A/B testing, the team found that Sponsored Snaps delivered superior cost efficiency and expanded audience reach compared to BAU campaigns.
Après avoir changé de nom pour refléter sa transformation en un groupe numérique plus large, etisalat reste la principale marque de télécommunications et de technologie des Émirats arabes unis, tout en stimulant la connectivité et l'innovation numérique dans tout le pays. Elle propose une gamme de solutions pour le grand public, les entreprises et la technologie, soutenues par l'un des réseaux 5G et fibre les plus avancés de la région.
Dans le but d'étendre sa portée pendant la période de la rentrée scolaire, la marque a utilisé un A/B test pour évaluer la rentabilité et la portée d'audience des Snaps sponsorisés. Dans un paysage des télécommunications concurrentiel, e& a cherché à comprendre la valeur ajoutée de toucher les utilisateurs dans le fil de discussion par rapport à d'autres placements Snapchat.
etisalat a mené un A/B test dans Ads Manager, en comparant un placement de type Snap sponsorisé uniquement à un placement habituel (BAU) utilisant uniquement des Snap Ads et des Story Ads. L'objectif était de toucher efficacement une audience large.
En seulement quatre semaines, l'équipe a constaté que les Snaps sponsorisés surpassaient de manière significative les autres placements et contribuaient à une couverture payée totale remarquable sur l'ensemble des campagnes, avec les résultats suivants :
Couverture payée 3,5 fois supérieure à celle des autres placements 1
CPM 20 % inférieur à celui des autres placements 1
1,3 million de Snapchatters au total touchés sur l'ensemble des campagnes 1
Cela a démontré que les Snaps sponsorisés offrent une rentabilité supérieure et une portée d'audience hautement évolutive pour les annonceurs du secteur des télécommunications lors des campagnes saisonnières.
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- Fares Hamad, vice-président du marketing digital, e&
