Comme vous en avez peut-être entendu parler, Apple a récemment annoncé de nouvelles mises à jour de sa politique de confidentialité sur iOS 14. L'annonce récente d'Apple indique que ces exigences ne deviendront obligatoires qu'au "début du printemps", mais nous sommes là pour vous aider à comprendre et à vous adapter à ces changements.
L'approche de Snapchat
Chez Snapchat, nous tiendrons compte de toutes ces mises à jour pour nos solutions publicitaires et notre approche complète est décrite dans le nouveau centre de ressources pour iOS 14 sur Snapchat dans notre Centre d'aide pour les entreprises.
L'une des mises à jour les plus importantes est AppTrackingTransparency (ATT), dans laquelle les applications doivent utiliser le système d'autorisation d'Apple (ou "modal") pour que les utilisateurs acceptent d'être suivis sur l'ensemble des applications et des sites web appartenant à d'autres entreprises.
Snapchat prévoit de montrer le mode de suivi aux utilisateurs et de continuer à collecter l'IDFA pour les événements de consentement sur iOS 14. Snapchat prendra en compte ces changements avec plusieurs préparatifs préconisés pour la gestion des campagnes ainsi que pour les nouvelles capacités de produit.
L'engagement envers la confidentialité avant tout
La confiance est de la plus haute importance lorsque vous créez des services destinés à donner aux gens les moyens de s'exprimer, de vivre l'instant présent et de communiquer avec des amis proches et la famille. Donc, lorsqu'il s'agissait de créer notre entreprise publicitaire, notre mission était d'étendre cette confiance aux Snapchatters et aux entreprises et la façon dont ils entrent en relation.
Au fur et à mesure de l'évolution de notre entreprise, cette valeur fondamentale nous a permis de défendre davantage les dernières solutions centrées sur la confidentialité qui, selon nous, favorisent les expériences publicitaires pertinentes pour les Snapchatters et stimulent des résultats de grande valeur pour les entreprises. Pour une explication plus approfondie de nos Principes de confidentialité et de nos informations connexes, veuillez consulter notre Centre de confidentialité.
Guides de préparation pour Snapchat et iOS 14
Notre objectif est de nous assurer que vous êtes informé(e) et préparé(e) pour faire face aux prochaines exigences en matière d'ATT. Nous avons créé des guides de préparation complets et exploitables pour vous aider à mieux comprendre comment faire de la publicité sur Snapchat.
- Le Guide de préparation aux applications iOS 14 fournit des informations et des recommandations aux annonceurs qui diffusent des campagnes Snapchat avec des installations d'application mobile ou des liens profonds.
- Le Guide de préparation au web iOS 14 fournit des informations et des recommandations aux annonceurs qui diffusent des campagnes Snapchat avec des redirections vers un site web.
Nous avons également récemment organisé un webinaire intitulé Comment se préparer aux changements d'iOS 14 d'Apple : la publicité d'application et web sur Snapchat. Vous pouvez voir un enregistrement de la séance à la demande dans le centre de ressources en cliquant ici.
Selon nos prévisions, ce sera un environnement dynamique au cours des prochains mois. Nous resterons en étroite communication avec les principaux intervenants (notamment Apple, les partenaires de mesure mobile et les annonceurs comme vous).