Dès le départ, Snapchat a été pensée pour se distinguer des réseaux sociaux traditionnels. Les Snapchatters utilisent la plateforme pour s'exprimer, sans se sentir obligés de développer une audience ou d'obtenir des likes. Nous avons intégré la sécurité dans l'architecture de la plateforme et depuis toujours, nous nous engageons à offrir une expérience saine et sûre à notre communauté, mais aussi pour nos marques partenaires. Aujourd'hui, nous renforçons encore cet engagement :
Solutions de Brand Safety développées en partenariat avec Integral Ad Science (IAS)
Nous annonçons un partenariat avec IAS, l'une des principales plateformes dédiées à la mesure et à l'optimisation des médias, dans le but de développer une nouvelle solution de reporting en matière de brand safety. Cette solution offrira aux annonceurs une parfaite transparence su le pourcentage de contenus sûrs et adéquats à côtés desquels leurs annonces apparaissent. Cette initiative s'inscrit dans le cadre Global Alliance for Responsible Media (GARM) sur la Brand Suitability. Tous nos annonceurs pourront en bénéficier au cours des prochains mois.
Nous sommes ravis de nous associer à Snap pour fournir les meilleures solutions de mesure pour spécialistes du marketing, destinées à protéger et faire évoluer leur activité sur Snapchat. Snap est axé sur le développement d'offres publicitaires dans un écosystème de contenus premium et sûr. Notre partenariat fournira aux annonceurs des données exploitables pour optimiser leur investissement sur Snapchat.
— Lisa Utzschneider, PDG d'IAS
Récemment, nous avons lancé une collaboration avec IAS dans le cadre d'une étude portant sur un échantillon représentatif, qui cherchait à mesurer l'adéquation pour les annonceurs de nos contenus publics, notamment des contenus Spotlight et des stories de créateurs. Les résultats de l'étude ont révélé que les contenus Spotlight et de créateurs sur Snapchat sont sûrs à 99 % pour les marques.¹
Ces résultats nous donnent ainsi la certitude que notre plateforme offre aux marques une expérience de qualité, parfaitement sûre, et nous poursuivons nos efforts pour mettre en place un écosystème de solutions de mesure de la brand safety d'ici à la fin de l'année.
Donner plus de maîtrise aux annonceurs via les solutions de sécurité de Snapchat
Nous mettons également à la disposition des annonceurs des contrôles de la brand safety au moment du lancement de nouvelles campagnes. Cet outil propriétaire permettra aux annonceurs de vérifier que leurs annonces s'affichent en regard des contenus les plus prestigieux sur notre plateforme, notamment pour les publicités mid-roll de créateurs.
L'an passé, nous avons lancé le placement de stories de créateurs, grâce auquel les annonceurs peuvent placer leurs publicités dans les contenus de créateurs. Pour offrir plus de maîtrise aux annonceurs au moment du placement de publicités dans ce type de contenu, nous avons conçu un outil de brand safety qui permet l'ajout d'une couche de protection supplémentaire. Une fois le filtre activé, les publicités apparaissent à côté de contenus validés par des filtres supplémentaires de modération de contenus. Sinon, les publicités sont présentées en regard de l'ensemble de l'inventaire disponible.
La solution sera encore améliorée dans les mois à venir, dans l'objectif d'offrir plus de transparence et de sophistication.
Poursuite de nos efforts pour faire de Snapchat la plateforme la plus sûre
Nous restons déterminés à prioriser un environnement sûr pour tous sur Snapchat. Nous allons pour cela renforcer notre participation aux rapports de mesures agrégés de GARM et élargir nos solutions et partenariats en matière de brand safety.
Pour plus d'informations, reportez-vous à notre approche en matière de brand safety, expliquée ici. Nous vous ferons part des nouvelles avancées sur cette page.