À une époque où le grand public dispose d'un éventail inédit d'options pour visualiser des contenus, les cinémas ont parfois du mal à faire des entrées. Une nouvelle étude de Samba TV et de Kantar montre comment Snapchat encourage ses utilisateurs à sortir pour voir les films dans l'environnement auquel ils sont destinés : en salle, au cinéma. Avec plus de 800 millions d'utilisateurs actifs par mois et plus de 75 % des 13-34 ans, Snapchat est la plateforme idéale pour toucher une audience très engagée habituée des cinémas.
Snapchat ramène les spectateurs dans les salles
Pour aider les annonceurs à comprendre l'impact de Snapchat sur les sorties en salle, nous avons établi un partenariat avec Samba TV. Samba s'est basée sur les données de Fandango pour évaluer l'impact croissant de la publicité sur les entrées, en comparant les audiences exposées à la publicité à un groupe témoin.
Les résultats ? Snapchat a généré une augmentation de 91 % des entrées.¹
De plus, les campagnes s'appuyant sur plusieurs formats publicitaires Snapchat, comme notre suite complète de takeover et les enchères de Lens, ont généré une augmentation de 102 %.²
Les Snapchatters sont plus susceptibles d'aller au cinéma
Il est clair que toucher les Snapchatters peut avoir un impact significatif sur les entrées. Mais face à la multitude d'options de contenus et de plateformes disponibles, comment l'audience de Snapchat se situe-t-elle par rapport aux non-utilisateurs de Snapchat ? Pour répondre à cette question, nous nous sommes associés à Kantar afin de mieux comprendre les habitudes, les comportements et les motivations des Snapchatters en matière de cinéma par rapport aux utilisateurs d'autres plateformes.
Les résultats de Kantar montrent que les Snapchatters adorent toujours aller au cinéma. En fait, 92 % des utilisateurs hebdomadaires de la plateforme sondés par Kantar sont cinéphiles. De plus, les Snapchatters sont 1,5x plus susceptibles que les non-utilisateurs de la plateforme d'aller au cinéma tous les 2-3 mois.³
Les films font partie des raisons d'entrer en contact
Les Snapchatters ne sont pas seulement amateurs de cinéma : c'est une sortie qu'ils préfèrent faire entre amis. Les résultats de Kantar montrent en effet que :
près de 75 % des Snapchatters cinéphiles sondés par Kantar vont au cinéma avec au moins une autre personne.
78 % des Snapchatters interrogés par Kantar affirment qu'en matière de cinéma, ils se laissent surtout influencer par leurs amis et leur famille.
Les Snapchatters sont deux fois plus susceptibles que les non-utilisateurs de Snapchat de regarder un film parce qu'ils ont peur de passer à côté.³
Au cinéma, les publicités en RA ont un véritable impact
Enfin, il est important de noter que les films se doivent d'être divertissants. Et ce point vaut aussi pour les publicités sur Snapchat. Pour les marques, l'une des façons les plus amusantes d'interagir avec les contenus sur Snapchat est l'expérience en réalité augmentée (RA), et les publicités en RA ont un impact énorme sur les amateurs de cinéma. Kantar a découvert que 61 % des Snapchatters cinéphiles sont plus susceptibles de voir un film en salle après avoir interagi avec une publicité pour le film en RA.
Que ce soit via l'appareil photo avec RA de Snapchat ou l'un des produits de notre suite de takeover, Snapchat est la plateforme idéale pour les annonceurs en salle qui veulent accroître leur notoriété, susciter l'enthousiasme et stimuler les entrées.
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