Faites d'abord le travail préliminaire
Décidez où faire de la publicité
Lorsque vous choisissez où commencer à faire de la publicité payante, il est important de rechercher les différentes plateformes sur lesquelles votre clientèle (ou vos clients potentiels) est la plus active et de décider où faire de la publicité. Beaucoup de plateformes publicitaires sur les réseaux sociaux offrent des fonctionnalités similaires avec des objectifs publicitaires, une création d'audience et ainsi de suite.
Certaines plateformes publicitaires offrent également la possibilité de communiquer avec une audience spécifique. Par exemple, 9 jeunes sur 10 sont sur Snapchat. De plus, une majorité de Snapchatters quotidiens de 16 ans et plus n'utilisent pas Twitter tous les jours et près de la moitié d'entre eux n'utilisent pas TikTok.
Snapchat a tous les outils publicitaires dont vous avez besoin pour communiquer avec les jeunes qui l'utilisent, y compris :
Des objectifs publicitaires tout au long du tunnel et différents types de formats publicitaires pour chacun d'entre eux.
Le Snap Pixel qui vous aidera à comprendre l'activité sur votre site et à optimiser vos publicités pour des actions spécifiques comme les achats ou le remplissage d'un formulaire de prospect.
L'intégration d'un catalogue de produits qui met en avant les produits dans les publicités.
L'intégration d'une application mobile pour générer des installations et des activités dans votre application
Des stratégies d'enchères avancées (ou utilisez les paramètres par défaut)
Choisissez vos cibles avec vos publicités sur les réseaux sociaux
La plupart des plateformes publicitaires ont une multitude de moyens pour créer des audiences que vous pouvez cibler avec vos publicités.
Sélectionnez la tranche d'âge, le genre et l'emplacement de vos clients types.
Définissez les centres d'intérêt de vos clients.
Rassemblez toutes vos listes de clients, puisque de nombreuses plateformes de réseaux sociaux, dont Snapchat, vous permettent de les télécharger pour créer des audiences pour vos publicités.
Consultez l'outil de création d'audience pour la plateforme que vous avez choisie pour voir si vous pouvez créer des audiences au préalable, ce qui accélérera le processus de création de votre publicité.
Choisissez le contenu créatif (du texte et des images ou des vidéos) que vous souhaitez utiliser dans vos publicités sur les réseaux sociaux
Il est essentiel d'identifier votre objectif dès le départ (c'est-à-dire ce que vous voulez accomplir), qu'il s'agisse d'augmenter les achats, de faire connaître vos produits et services, ou autre chose. Développez un contenu créatif avec du texte et des images axés sur cet objectif.
Chez Snapchat, nos 5 règles d'or de la création sont les suivantes :
Soyez concis — Communiquez votre message dans les 3 premières secondes. Votre logo doit rester visible en permanence.
Inspirez-vous du contenu des Snapchatters : Filmez avec un smartphone et parlez directement à la caméra pour plus d'authentcité.
Encouragez le passage à l'action : Invitez les Snapchatters à swiper sur vos créations ou à cliquer sur votre bouton « Acheter ».
Tenez compte de l'audio : Deux Snaps sur trois sont visionnés avec du son. N'oubliez pas cet atout.
Concentrez-vous sur un message : Ayez un message précis sur la bannière de votre produit ou votre marque.
La plupart de ces règles s'appliquent également à d'autres plateformes de réseaux sociaux, mais avant tout : faites attention aux exigences de la plateforme de réseau social sur laquelle vous faites de la publicité. Les images et les vidéos doivent avoir certaines proportions et une résolution spécifique, le texte ne doit pas dépasser un certain nombre de caractères et les fichiers que vous téléchargez ne doivent pas dépasser une taille maximale. Pour connaître les exigences relatives aux publicités sur Snapchat, consultez l'article de notre centre d'aide pour les entreprises.
Décidez de la somme que vous voulez dépenser et pour quelle durée
Lorsque vous décidez du montant que vous voulez dépenser, n'oubliez pas que la plupart des plateformes publicitaires vous permettent de contrôler la façon dont votre compte dépense votre budget. Avec Ads Manager de Snapchat, vous avez un contrôle total sur la façon dont votre compte dépense votre budget, ce qui vous permet de fixer une limite de dépenses quotidienne et totale, ainsi que de commencer et d'arrêter la diffusion de vos publicités à tout moment.
N'oubliez pas que la plupart des plateformes publicitaires, y compris Snapchat, ont une phase d'apprentissage (que Snapchat appelle une phase d'exploration) au cours de laquelle l'apprentissage automatique est utilisé pour déterminer qui, dans votre audience, est plus réceptif à votre publicité, afin que le système de diffusion de la publicité puisse la montrer à davantage de personnes comme elles. Le temps nécessaire pour la phase d'apprentissage affectera le succès de votre publicité ainsi que le montant dépensé, alors assurez-vous d'établir un budget et un planning qui prévoit un certain délai pour cette phase d'apprentissage. Snapchat, par exemple, recommande de dépenser au moins 30 € par jour pendant un minimum de 15 jours pour achever notre phase d'exploration et obtenir les meilleurs résultats possibles.
Décidez de la mesure du succès
Le succès peut être mesuré de diverses façons une fois que vous avez une campagne de publicité active. D'une façon générale, vous devriez examiner les mesures générales comme les impressions et les clics (appelés swipe ups sur Snapchat) pour vos publicités pour savoir si elles fonctionnent.
De plus, considérez les éléments suivants :
Un pixel de site web peut vous aider à corréler l'activité du site avec les ventes ou d'autres résultats, pour vous permettre de voir si votre publicité de vente en ligne fonctionne.
Si votre objectif est d'avoir plus de notoriété, vous devriez vous concentrer sur la diffusion de votre publicité auprès d'un maximum de personnes au lieu des ventes.
De nombreuses plateformes publicitaires, dont Snapchat, vous permettent de mettre en place des A/B tests qui peuvent vous indiquer quelle création publicitaire est la plus efficace auprès de votre public, ou quel public est le plus réceptif à votre publicité. N'oubliez pas que les A/B tests sont généralement implémentés au début de la création de la publicité et vous devrez donc les préparer à l'avance.
