Configuration de campagne recommandée
La première étape essentielle est la configuration de vos publicités sur Snapchat, qui vous permet d'optimiser les performances de vos diffusions. Une campagne publicitaire efficace dépend d'une configuration adaptée à votre objectif spécifique.
Les cinq piliers suivants contribuent à améliorer les performances publicitaires sur Snapchat :
Création
Enchères
Attribution
Ciblage
Format publicitaire
Choisissez votre objectif pour apprendre à configurer vos campagnes et réussir sur Snapchat.
Réaction directe
Pour la configuration initiale de votre campagne, nous vous recommandons vivement de suivre les bonnes pratiques ci-dessous en fonction de vos paramètres, afin de garantir des performances optimales à vos publicités sur Snapchat.
Réglage
Bonnes pratiques
Enchères :
testez le coût cible et l'enchère automatique
• Nous recommandons de répartir votre budget entre le coût cible et les enchères automatiques.
• Les enchères automatiques doivent représenter 20 % de votre budget total. Définissez ensuite un budget quotidien pour le coût cible correspondant à 10 fois votre enchère au coût cible, si vos finances le permettent. Le système publicitaire peut ainsi tirer des enseignements de vos conversions et optimiser le ciblage.
Attribution :
Fenêtre d'optimisation 7/0
• 7/0 donne la priorité aux clics sur les vues pendant les enchères publicitaires. Il en résulte une stimulation des ventes et du rendement publicitaire, puisque vos publicités sont diffusées auprès d'utilisateurs Snapchat ciblés qui ont un meilleur historique de conversions.
Ciblage :
utilisez un ciblage large
• Privilégiez les audiences d'exclusion aux audiences d'inclusion (nouveaux utilisateurs, utilisateurs n'ayant effectué aucun achat depuis un certain temps, etc.)
• N'utilisez pas d'audiences personnalisées en plus du reciblage d'audiences de produits.
Format publicitaire :
Dépensez >85 % en Snap Ads
• Nous recommandons d'allouer au moins 85 % de vos investissements au format Snap Ads
• Assurez-vous que le logo de votre création est bien visible et que la marque et la proposition de valeur sont claires
• Incluez un slogan et un appel à l'action
Création :
actualisez vos créations
• Pour la configuration initiale, suivez les bonnes pratiques en matière de création.
• Actualisez vos créations en milieu de campagne (par exemple au bout de 6 semaines pour un trimestre de 12 semaines) et assurez-vous d'utiliser de 3 à 5 créations uniques sur chaque période, avec un total d'au moins 6 à 10 créations
Une fois votre campagne lancée, suivez ces recommandations pour en améliorer les performances.
Période d'apprentissage
Attendez 5 à 7 jours avant d'apporter des modifications à votre campagne pour vous assurer que le système de diffusion se familiarise avec votre offre et votre audience. Évitez toute modification pendant cette période.
Augmentations progressives
Augmentez progressivement vos dépenses publicitaires pour les campagnes performantes qui affichent un taux de conversion et un ROI élevés. Évitez les augmentations brusques pour garder le contrôle sur l'efficacité de votre budget.
Suivi des performances
Examinez régulièrement les statistiques de la campagne, telles que les taux de clics (CTR), les taux de conversion et le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Utilisez ces informations pour identifier les annonces les plus performantes.
Élargissez les options de ciblage
Au fur et à mesure que vous collectez des données, affinez et développez votre audience et vos tests de création pour toucher de nouveaux clients et améliorer le rendement.
Actualisez vos créations
Évitez la fatigue publicitaire en actualisant vos créations. Utiliser 6 à 11 ressources créatives uniques par campagne peut améliorer les performances : chaque impression unique peut augmenter les taux de swipe d’environ 20 %.
Vous ne savez pas comment procéder ?
Contactez le responsable de la stratégie de votre compte Snapchat pour déterminer la meilleure optimisation pour votre campagne, votre budget et votre objectif.
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