Configuration du signal
Pour mener une campagne publicitaire réussie qui génère des ventes en ligne ou des prospects, il est essentiel de transmettre des signaux forts via le Snap Pixel et l'API Conversions. Ensemble, ils permettent d'obtenir des rapports sur vos événements et d'augmenter les conversions, ce qui stimule directement l'optimisation des campagnes et l'attribution.
Le Snap Pixel est un morceau de code JavaScript que vous ajoutez à votre site web ou que vous intégrez à vos plateformes d'e-commerce. Il vous permet de mesurer l'impact de vos publicités sur la stimulation d'actions sur votre site web, telles que les ventes, les abonnements, les prospects et bien plus encore. Il fournit les signaux nécessaires à l'optimisation des campagnes et à la création d'audiences basées sur l'activité du site web.
L'API de conversions de Snap est une interface structurée, conçue dans le respect de la vie privée, qui vous permet de transmettre directement des événements Web, des applications et des événements hors ligne à Snap via une intégration de serveur à serveur (S2S). Cela permet à notre système d'optimiser vos campagnes publicitaires, d'améliorer votre ciblage et de mesurer les conversions qui résultent de vos campagnes Snapchat.
En raison de l'obsolescence continue des signaux dans l'écosystème mobile et des cookies, il est recommandé de configurer CAPI. Si vous avez davantage l'habitude des pixels, vous pouvez commencer par cette implémentation. Une fois votre Pixel cinfiguré, si vous souhaitez tirer parti de CAPI, il existe des intégrateurs de CAPI qui simplifient la configuration en procédant à la connexion avec votre Pixel. Vous obtiendrez de meilleurs résultats en implémentant les deux.
Mesurez les événements importants
Suivez les actions importantes sur votre site après une interaction avec vos publicités Snapchat : vues, ajouts au panier, achats, prospects, etc. Évaluez la réussite de votre campagne et identifiez les créations, audiences et campagnes performantes.
Optimisez les performances de vos publicités
Snapchat utilise les signaux pour diffuser plus efficacement vos pubs en ciblant les utilisateurs les plus susceptibles de convertir. Avec assez de signaux et un objectif défini, il optimise les actions à forte valeur, augmente les conversions et réduit le CPA.
Créez des audiences de reciblage
Reciblez les personnes qui ont visité votre site web, ajouté des produits à leur panier ou consulté une page de service, mais qui ne sont pas converties. Vous pouvez également créer des audiences similaires basées sur des utilisateurs à fort taux de conversion pour trouver plus de clients potentiels
d'augmentation des achats attribués
d'augmentation de la valeur d'achat
de réduction du coût par achat¹
Foire aux questions
En quoi CAPI est-elle différente du Snap Pixel et pourquoi est-il important de disposer des deux ?
Le Snap Pixel est un code basé sur navigateur sur votre site web qui permet de suivre les actions des utilisateurs une fois qu'ils ont interagi avec vos publicités sur Snapchat, tandis que l'API Conversions de Snapchat (CAPI) est une connexion de serveur à serveur sécurisée, qui envoie les événements de conversion directement de votre serveur vers Snapchat plutôt que de dépendre entièrement du suivi du navigateur. CAPI vous permet de transférer des données sur les actions des utilisateurs sans dépendre des cookies, ce qui la rend plus fiable à l'heure où la confidentialité des données est une priorité. Elle peut capturer les événements susceptibles de ne pas être suivis par le Snap Pixel en raison des limitations du navigateur. Nous recommandons d’utiliser le Snap Pixel et CAPI ensemble, pour fournir une image plus complète du comportement des utilisateurs et améliorer votre capacité à suivre efficacement vos efforts publicitaires et à les optimiser !
Que puis-je suivre avec le Snap Pixel ?
Vous pouvez suivre diverses actions sur votre site web, telles que les vues de pages, les ajouts au panier, les achats et les inscriptions. Vous pourrez ainsi mieux comprendre comment vos publicités sur Snapchat génèrent des conversions sur un site web, comme des achats et des soumissions du formulaire de prospects. Remarque : vous ne pouvez pas utiliser le Pixel pour envoyer certains types de données à Snap, comme des données de santé ou d'autres données sensibles. Veuillez consulter notre FAQ sur la confidentialité et la sécurité pour en savoir plus sur vos obligations et les données que vous ne pouvez pas envoyer.
Le Snap Pixel et l’API Conversions sont-ils gratuits ?
Oui, le Snap Pixel est gratuit.
L'installation de l'API Conversions est gratuite, mais certaines options d'installation de partenaires peuvent être payantes. Comparez les options de configuration ici.
Quelles sont les exigences légales relatives à l’utilisation du Snap Pixel ?
Vous devez comprendre et suivre les lois applicables lors de l'implémentation du Snap Pixel. Vous devez implémenter le Pixel (et configurer vos propres sites Web) de manière à respecter les droits des utilisateurs relatifs à la vie privée et à la protection des données. Assurez-vous que votre site Web et toutes les pages Web sont éligibles au pixel, en accord avec les Conditions de Snap en matière de données à caractère personnel et nos FAQ sur la protection de la vie privée et la sécurité.
FAQ sur les publicités sur Snap et les lois européennes
Cette section fournit des informations supplémentaires sur les lois de l'UE applicables aux publicités sur Snapchat.
Contactez votre chargé de compte Snapchat pour obtenir de l'aide sur la configuration des signaux.