Guide de configuration de GTM

Pour augmenter le volume de signaux permettant à Snap d'optimiser pleinement vos campagnes, vous devez :

1. Transmettre les bons événements

En fonction des résultats souhaités pour vos publicités, créez des événements liés aux ventes en ligne ou aux prospects :

Ventes en ligne :

• Achats : sert quand un utilisateur paie immédiatement un article en ligne.

• Ajout au panier : se déclenche quand un utilisateur ajoute un produit à son panier.

Prospects :

• Inscription : inscription à des essais, soumissions de formulaires, inscriptions à des programmes de fidélité, newsletters, inscriptions à des webinaires/événements, outils gratuits/contenus restreints, consultations etc.

2. Transmettez l'e-mail et/ou le numéro de téléphone de l'utilisateur

En plus de la création des événements, il est primordial de transmettre l'e-mail et/ou le numéro de téléphone des utilisateurs ainsi que les étiquettes d'événement pour améliorer l'attribution. Remarque :

• Vous devez normaliser l'e-mail/le numéro de téléphone avant de transmettre la valeur

• Le SDK Snap Pixel hachera automatiquement les valeurs

Voir un exemple de transmission d'e-mail et de numéro de téléphone dans la vidéo :

• 5:10 Création d'une variable GTM pour l'e-mail et le numéro de téléphone

  • La variable datalayer a été créée par notre développeur et nommée user_email et user_phone_number ; la désignation de votre variable dépendra de votre développeur

• 6:05 Modification d'une balise pour transmettre la variable d'e-mail et de téléphone

  • Cela a été fait pour l'événement de vue de page. Il faudra aussi l'appliquer en priorité pour votre événement d'achat ou votre événement d'inscription.

• 7:15 Transmission des valeurs à la couche de données (à effectuer par le développeur. Dans l'idéal, déjà fait)

  • 7:20 vous devez normaliser les valeurs

  • 9:18 en plaçant les valeurs dans la couche de données (voir le codage de user_email et de user_phone_number)

3. Transmettez le Click ID

Aucune action ne doit être requise pour le pixel, à condition que votre site web n'effectue pas de redirection et ne supprime pas le click id. Le Click ID, ou ScCid, de Snapchat est un paramètre qui est automatiquement connecté aux URL de votre page d'accueil publicitaire.

4. Transmettez tous les événements

Les campagnes Snap sont optimisées en fonction des signaux de données qu'elles mettent en correspondance et qu'elles reçoivent. En se contentant d'envoyer des événements attribués, on limite sévèrement la quantité de signaux que Snap doit optimiser.