نايس ون
استخدم متجر مستحضرات التجميل عبر الإنترنت نايس ون استراتيجية عدسة سناب شات للانضمام إلى احتفال فريد من نوعه بالواقع المعزّز، مما حوّل سناب شات إلى مسرح حي لليوم الوطني السعودي - وحقق تأثيرًا قويًا للعلامة التجارية على نطاق واسع.
- ساندي أيوب، قائدة الفريق الرقمي، نايس ون
أرادت نايس ون أن يكون لها صدى لدى المستخدمين خلال اليوم الوطني السعودي: وهي لحظة ثقافية ذات صلة كبيرة. لذلك، أطلقت تفعيل عدسة Lens لعرض المملكة (Kingdom's PARade) على سناب شات. تحولت الكاميرات إلى مقاعد في الصف الأمامي في عرض رقمي حيث تكشفت المقاطع ذات العلامات التجارية كمشاهد متحركة عبر السماء ومحيط مُستخدمي سناب شات.
قامت نايس ون بتفعيل أول عدسة: وهي عبارة عن استحواذ متميز ليوم واحد بتقنية الواقع المعزّز يضع العلامة التجارية في المركز الأول في شريط عرض عدسات Lens على سناب شات؛ وهي أول عدسة Lens يواجهها المستخدم في تجربة الكاميرا. تم تحسين التفعيل الذي استمر 24 ساعة لزيادة المشاركات.
ثم استخدمت نايس ون عدسة Lens بالمزاد - وهي حملة عدسة Lens الواقع المُعزّز قابلة للمزايدة يتم شراؤها من خلال مزاد مدير الإعلانات. تم تحسينها لزيادة مرات الظهور، وظلت نشطة لعدة أيام، مما سمح بتكرار أعلى.
جمعت هذه الاستراتيجية المختلطة بين الظهور المتميز والتوصيل المستمر على نطاق واسع لاقتحام اللحظة، والتواصل من خلال تصميمات الواقع المعزّز ذات الصلة الثقافية وتعزيز التفكير في العلامة التجارية.
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
على مدار أسبوعين، وصل تفعيل عدسة Lens من نايس ون على سناب شات إلى 6.4 مليون مستخدم. وقد تم ذلك بكفاءة أيضًا، مع عائد إنفاق على الإعلانات (ROAS) قدره 2.18 على تنشيط الجزء العلوي من مسار التسويق.
والأهم من ذلك، أدى هذا إلى زيادة تفاعل العلامة التجارية: +9 نقاط في تفضيل العلامة التجارية و+10 نقاط في نية اتخاذ إجراء 1.
