لولوس
لولوس تثبت قوة التسويق عبر مسار التحويل الكامل على سناب شات
لتحقيق كفاءة أداء أكبر، توسعت لولوس إلى ما هو أبعد من البحث عن العملاء في الجزء السفلي من مسار التحويل من خلال حملة على سناب شات عبر مسار التحويل الكامل، مما أدى إلى توسع هائل وخفض تكاليف اكتساب العملاء.
"لقد كان دمج علامتنا التجارية وتكتيكات الأداء على سناب شات ناجحًا للغاية. يتيح لنا هذا النهج المنسق توسيع نطاق وصولنا الفريد بشكل مطرد مع تحسين كفاءة التكلفة عبر مسار التحويل في الوقت نفسه."
- فريق التسويق في لولوس
هدف لولوس
سعت لولوس إلى زيادة كفاءة التحويل مع توسيع جمهورها المستهدف وتحقيق نمو مستدام على سناب شات من خلال دمج تسويق الأداء عالي الأداء في الجزء السفلي من مسار التحويل مع زيادة تكتيكات بناء العلامة التجارية وتوليد الطلب.
وضع مسار التحويل الكامل قيد الاختبار
عقدت لولوس شراكة مع سناب شات في اختبار مصمم لمقارنة حملات مبيعات البحث عن العملاء المحتملين بالحملات التي تضمنت زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتكتيكات إعادة الاستهداف. للحفاظ على مقارنة واضحة، ظلت تصميمات الإعلانات والاستهداف متسقة، وتم توزيع الأصول الترويجية بالتساوي على مجموعتي الاختبار، واستُخدمت أدوات قياس الزيادة لعزل تأثير زيادة الاستثمار في تكتيكات الجزء العلوي من مسار التحويل.
زيادة الكفاءة عبر مسار التحويل
حققت استراتيجية مسار التحويل الكامل التي اتبعتها لولوس على سناب شات نجاحًا هائلاً. حقق إعداد الاختبار عائدًا إضافيًا أعلى بنسبة 5.07% على الإنفاق الإعلاني (ROAS) وتكلفة إضافية أقل بنسبة 5.07% لكل طلب (CPO) مقارنةً بخط الأساس للبحث عن العملاء المحتملين فقط. كما أدت الكفاءات المركبة عبر الرحلة إلى تحقيق عائد إنفاق على الإعلانات (ROAS) أقوى بنسبة 7.14% وتكلفة أكثر كفاءة بنسبة 7.13% لكل عملية شراء (CPP).
كما أتاح توسيع مسار التحويل لشركة لولوس تحقيق نطاق هائل من خلال الوصول إلى جمهور إضافي بتكلفة منخفضة بشكل كبير. أدى تكوين مسار التحويل الكامل إلى خفض تكاليف الظهور لكل ألف مرة بنسبة 53.18% وتكاليف النقرة بنسبة 24.56%، مما أدى إلى توسيع نطاق الوصول إلى المستخدمين الفريدين بنجاح بنسبة 90.90% عند مستويات إنفاق مماثلة.
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
