هيرشي

تحقيق أهداف هيرشي في موسم الأعياد

اقتربت شركة هيرشي كندا من موسم الأعياد بثلاثة أهداف واضحة لعلامتها التجاريةReese’s. أرادت شركة الحلوى زيادة الوعي والتفضيل ونية اتخاذ إجراء بين مُستخدمي سناب شات الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا فما فوق. عرف سناب شات بالضبط كيفية تحقيق ذلك للعلامة التجارية العريقة.

تنسيقات متعددة لتحقيق أقصى قدر من التأثير

لتحقيق هذه الأهداف، أطلقت هيرشي كندا حملة متعددة التنسيقات لمدة 11 أسبوعًا تجمع بين إعلانات سناب والإعلانات التجارية وعدسة Lens الواقع المُعزّز وعمليات الاستحواذ عالية التأثير.

باستخدام إعلانات سناب والإعلانات التجارية، عرضت العلامة التجارية مجموعة منReese’sالمنتجات الموسمية، إلى جانب رسائلها الخاصة بموسم الأعياد. بعد ذلك، من خلال الاستفادة من عمليات الاستحواذ عالية التأثير، ظهرت هذه الإعلانات في أول موضع إعلاني يراه مُستخدم سناب شات، مما يزيد من الظهور بين الفئة السكانية المستهدفة للعلامة التجارية.

بعد ذلك، قامت هيرشي بتحويل عرضها إلى لعبة من خلال الواقع المعزَز. دعت عدسة Lens الخاصة بها مُستخدمي سناب شات لملء جوارب عيد الميلاد بـReese’sقطع حلوى على شكل عصا عن طريق إمالة رؤوسهم في الوقت المناسب، مما يعزز بشكل فعال تفاعل الجمهور مع الحملة.

النجاح من تذكُّر الإعلان إلى نية اتخاذ إجراء

وصلت حملة هيرشي على سناب شات إلى أكثر من 3.3 مليون مُستخدم سناب شات، مما يثبت قوة النهج متعدد التنسيقات. حققت العلامة التجارية نجاحًا كبيرًا، حيث عززت الحملة تذكُّر الإعلان بمقدار 10 نقاط، وتذكُّر العلامة التجارية بمقدار ست نقاط، ونية اتخاذ إجراء بمقدار أربع نقاط ¹.