Gucci

دمج سناب شات في استراتيجيتها

إيذانًا ببداية حقبة جديدة لـ Gucci، فإن La Famiglia تعيد التشكيلة تفسير رموز الدار من خلال صور مؤطرة لعائلة Gucci الممتدة، والتي تتكون من شخصيات فريدة ومواقف جمالية مميزة: الجوانب المختلفة لشخصيات Gucci.

صُممت عدسة Lens التفاعلية هذه، التي تعمل بالذكاء الاصطناعي التوليدي، كامتداد للحملة، وهي تدعو مُستخدمي سناب شات إلى تقمص شخصيات La Famigliaالرمزية ذات الهويات القوية، بما في ذلك:

• L'Incazzata، في "معطف أحمر صغير" على طراز الستينيات يعكس سلوكها الناري

• La VIP، في GG Monogram من الرأس إلى أخمص القدمين الذي يترك انطباعًا قويًا 

• La Bomba، في معطف جريء وحقيبة Lunetta الجديدة، مصممة لـ "القنبلة"

• Direttore، في بدلة مصممة خصيصًا لـ "الرئيس" 

• Il Figo، في إطلالة "الرجل الرائع" التي تقودها الجاذبية والحدس 

• Principino، في إطلالة شكلتها جاذبية "الأمير الصغير"

تخصيص المحتوى لشرائح الجمهور الفضولية

لتمييز حملتها التي استمرت أربعة أسابيع وتمييز نفسها عن دور الأزياء الأخرى، استفادت Gucci من نهج متعدد الأشكال على سناب شات، باستخدام جميع علامات التبويب الخمس: الدردشة والكاميرا والقصص ومنصّة الأضواء وخريطة Snap. 

من خلال تقديم إعلانات ممولة عبر الدردشة، حددت العلامة التجارية نغمة الحملة وقدمت شرائح الجمهور الفضولية إلى عالم La Famiglia. وقد أدى محتوى صانع المحتوى في شكل إعلانات سناب إلى تضخيم الحملة بين المستهلكين في فرنسا والمملكة المتحدة والإمارات العربية المتحدة.

بصفتها رائدة طبيعية في مجال الموضة، أنشأت Gucci أيضًا أول عدسة Lens ممولة بالذكاء الاصطناعي في قطاع الأزياء الفاخرة. وقد أضفى هذا الحياة على عالم La Famiglia في كاميرا سناب شات، مما سمح لمستخدمي سناب شات بالتحول إلى شخصيات حملة شهيرة مثل La VIP وl'Incazzata وIl Figo وIl Direttore في ثوانٍ معدودة.

بعد ذلك، باستخدام إعلانات لتشكيلة، التي تم تقديمها عبر القصص ومنصّة الأضواء، جعلت العلامة التجارية La Famiglia قابلة للتسوق، وسلطت الضوء على أربعة منتجات لكل صورة ظلية قبل توجيه مُستخدمي سناب شات إلى متجر Gucci عبر الإنترنت. 

استخدمت Gucci أيضًا الأماكن المروجة على خريطة Snap لتسليط الضوء على متاجرها الرئيسية وزيادة حركة المرور داخل المتاجر.

مصممة للنجاح

على سناب شات، ربطت Gucci ببراعة بين سرد القصص والمشاركة والإجراءات من خلال تنشيط كامل المسار عبر أسطح متعددة. حولت هذه الاستراتيجية حملة La Famiglia إلى تجربة علامة تجارية تشاركية، تجمع بين الرؤية الواسعة والمشاركة القوية. 

وصلت حملة Gucci الأوسع إلى 7.7 مليون شخص وحققت 178 مليون إجمالي مرات الظهور، بما في ذلك 17% من مدى الوصول المكتسب المدفوع بالذكاء الاصطناعي التوليدي ². علاوة على ذلك، حققت عدسة Lens الممولة بالذكاء الاصطناعي 395 ألف مشاركة إجمالية وبلغ متوسط وقت تشغيلها 11 ثانية ¹. 

بشكل عام، تعد الحملة مثالًا قويًا على كيفية إعادة تعريف قدرات الذكاء الاصطناعي والواقع المعزَز من سناب لتجربة العلامة التجارية على المنصة من خلال التحول التوليدي في الوقت الفعلي، وسرد القصص الغامر القابل للتطوير، والمشاركة التفاعلية الأصلية.