Eyewa
eyewa، أكبر علامة تجارية للنظارات في الشرق الأوسط، لم تستخدم سناب شات للانضمام إلى المحادثات الدائرة حول كأس العالم فحسب، بل للاستحواذ على اللحظة بأكملها في المملكة العربية السعودية. ومن خلال إطلاق رحلة يقودها صُنّاع المحتوى، وصلت eyewa إلى الملايين وحققت معدل اتخاذ إجراء تجاوز 11% عبر الأماكن المُروَّج لها.
1
1
"كرة القدم هي أكبر لحظة مشتركة خلال فصل الصيف في المملكة العربية السعودية، وأردنا أن نكون جزءًا من اللعبة، وليس مجرد متفرجين حولها. لقد أتاح لنا سناب شات بناء رحلة واحدة مترابطة، بدءًا من عدسة Lens مرورًا بـ دردشة وصولًا إلى خريطة Snap، حيث أصبحنا أول علامة تجارية تجلب Bitmoji الخاص بـ نجم سناب إلى الأماكن المُروَّج لها، لتوجيه المشجعين من التفاعل مع علامتنا التجارية إلى زيارة متاجرنا. إن الوصول إلى 77% من جمهورنا المستهدف أكد مكانة سناب شات كمنصة أساسية لشركة eyewa"
- يونس سكات، مدير النمو، eyewa
رؤية الصورة الأكبر
بالنسبة لعدد لا يحصى من مشجعي كرة القدم، تُعد بطولة كأس العالم FIFA أكثر من مجرد حدث رياضي. إنها فرصة للتواصل مع اللاعبين والخبراء والأقران الذين يساهمون في حوار عالمي. أرادت eyewa، وهي علامة تجارية رائدة للنظارات في الشرق الأوسط، الانضمام إلى هذا الحوار – وكانت بحاجة إلى الاستفادة من سناب شات لتحقيق ذلك.
من المشاهدة إلى المشاركة على سناب شات
كان هدف eyewa ذا شقين: فقد أرادت الاستحواذ على أبرز لحظة في كأس العالم في المملكة العربية السعودية بالتزامن مع إطلاق مجموعتيها Falcon وKnight. ولتحقيق ذلك، جعلت العلامة التجارية سناب شات الموطن الحصري للحملة، حيث قاد نجم سناب عبد الله العيدة المشجعين في رحلة مترابطة مع العلامة التجارية حوّلت المشاهدة إلى مشاركة.
لعبت كل واجهة في سناب شات دورًا مميزًا في رحلة 'Falcon Mode' الواحدة المترابطة.
في البداية، منحت عدسة Lens الواقع المُعزّز التفاعلية المشجعين فرصة ليصبحوا أبطال كرة القدم من خلال السماح لـ مُستخدمي سناب شات بـ "دخول مدرجات الملعب" قبل أن تحولهم لقطة مفاجئة إلى اللاعب الذي سجل الهدف للتو.
وفي الوقت نفسه، انضم عبد الله العيدة إلى دردشات المشجعين عبر إعلانات الدردشة على سناب لتقديم مجموعة كأس العالم من eyewa. وفي خطوة غير مسبوقة، تمكّن المشجعون بعد ذلك من متابعة Bitmoji الخاص به على خريطة Snap من خلال الأماكن المُروَّج لها لاكتشاف متاجر eyewa القريبة - مما يجعل هذه المرة الأولى التي تستخدم فيها أي علامة تجارية Bitmoji خاص بـ نجم سناب ضمن الأماكن المُروَّج لها.
وأخيرًا، عززت ميزة Platform Burst من Snap الحملة على نطاق واسع، مما دعم هدف العلامة التجارية للاستحواذ على اللحظة في المملكة العربية السعودية.
الاحتفال بأداء حافل بالتفاعل
حققت حملة eyewa لكأس العالم على سناب شات نجاحًا باهرًا في المملكة العربية السعودية. فطوال شهري يونيو ويوليو، وصلت العلامة التجارية إلى 17.6 مليون مُستخدم سناب شات، وهو ما يمثل 77% من جمهورها المستهدف. كما حققت عدسة Lens الخاصة بها متوسط وقت تشغيل بلغ 12.4 ثانية، وسجلت أيضًا معدل اتخاذ إجراء بنسبة 11.46% عبر الأماكن المُروَّج لها. يا له من أداء رائع.
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
