Bookbeat
كجزء من استراتيجيتها المتكاملة، أرادت BookBeat عرض كتالوج الكتب الشامل لديها لجذب أكبر عدد ممكن من الأشخاص ومواصلة زيادة الاشتراكات بكفاءة. أدت تجربة إعلانات المنتجات الديناميكية على سناب شات إلى خفض تكلفة كل مستخدم جديد في الفترة التجريبية بنسبة 50% - مما يثبت قوة التصميم الديناميكي القائم على الكتالوج.
"نحن متحمسون دائمًا لتجربة استراتيجيات وأشكال جديدة لتحسين مزيجنا التسويقي. إعلانات المنتجات الديناميكية (DPA) هي منتج رائع يسمح لنا بعرض كتالوج الكتب الخاص بنا لمستخدمي سناب شات وأن نكون أكثر ملاءمة. إن عرض المنتج المناسب للمستخدم المناسب هو أمر جوهري، ويظهر ذلك الانخفاض بنسبة 50% في تكلفة كل مستخدم جديد في الفترة التجريبية. نتطلع إلى التوسع ومواصلة تجربة هذا الشكل."
- رافائيل باستوريل، مسوق الأداء في Bookbeat
إتقان الأداء في المراحل النهائية من مسار التسويق
كانت BookBeat حريصة على مواصلة تطوير وتحسين استراتيجيتها على سناب شات. قررت خدمة بث الكتب الصوتية، التي تم إطلاقها في عام 2015، تجربة التصميم الديناميكي القائم على الكتالوج. كانت BookBeat تستخدم بالفعل إعلانات سناب وإعلانات القصة، وأرادت إضافة إعلانات المنتجات الديناميكية (DPA) إلى استراتيجيتها الحالية على سناب في المراحل النهائية من مسار التسويق. ومن خلال القيام بذلك، شرعت العلامة التجارية في تحديد ما إذا كانت إعلانات المنتجات الديناميكية ستحسن أداءها في المراحل النهائية من مسار التسويق مع الحفاظ على بقية الإعدادات متسقة بين خلايا الاختبار.
اختبار مقارنة على سناب شات
لمدة تسعة أيام في شهر مايو، أجرت BookBeat اختبار مقارنة مُتحكّم فيه بين الجماهير النرويجية. عزل الاختبار تأثير إضافة إعلانات المنتجات الديناميكية (DPA) إلى المزيج الإعلامي الحالي مع السماح أيضًا لـ BookBeat بتقييم شكل جديد للمراحل النهائية من مسار التسويق.
استخدمت العلامة التجارية نفس أساس BAU من إعلانات سناب وإعلانات القصة لكلا الخليتين. استخدمت خلية التحكم إعلانات سناب وإعلانات القصة فقط. وفي الوقت نفسه، استخدمت خلية الاختبار نفس الإعداد، ولكنها تضمنت إعلانات منتجات ديناميكية من خلال إعلانات التشكيلة القائمة على الكتالوج.
نبحث دائمًا عن طرق لتحسين الأداء، وقد حقق هذا نتائج رائعة. ساعدتنا إضافة مواضع الإعلانات الديناميكية إلى مزيجنا الإعلامي الحالي على سناب شات في الوصول إلى المزيد من المستخدمين بكفاءة، مما أدى إلى انخفاض بنسبة 50% في تكلفة كل مستخدم في الفترة التجريبية، وهو بالضبط نوع الإثبات الذي نبحث عنه قبل توسيع نطاق شكل جديد، وهو ما يساعدنا على بناء استراتيجية أقوى على المدى الطويل على سناب شات.
Vanessa Ekström, Digital Marketing Director at Bookbeat
تحقيق النتائج باستخدام إعلانات المنتجات الديناميكية
كانت حدس BookBeat صحيحًا. أدى الجمع بين إعلانات سناب وإعلانات القصة وإعلانات المنتجات الديناميكية إلى خفض تكلفة كل مستخدم جديد في الفترة التجريبية بنسبة 50% مقارنة بإعداد BAU بدون إعلانات المنتجات الديناميكية (DPA) 1. أثبتت تجربة العلامة التجارية أن إضافة تصميم ديناميكي قائم على الكتالوج إلى إعداد سناب الحالي يمكن أن يحسن كفاءة الشراء. سمح عرض مجموعة واسعة من الكتالوج الخاص بهم لـ BookBeat بتقديم إعلانات مخصصة لمستخدمي سناب شات وبالتالي تكون أكثر ملاءمة.
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
