BOOHOOMAN
شهدت BOOHOOMAN قوة ميزة الاستهداف الذكي من سناب عندما جرّبت الميزة للوصول إلى مستخدمين خارج جمهورها الأساسي. في غضون ثلاثة أسابيع فقط، عززت هذه الخطوة بشكل كبير نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وعائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) للعلامة التجارية مع تقليل تكلفة النقرة (CPC).
”لقد أتاح لنا الاستهداف الذكي تجاوز شرائح الجمهور الحالية والسماح للتعلم الآلي بالقيام بالعمل الشاق، مما أتاح لنا الوصول إلى مجموعات جديدة من المستخدمين ذوي النية العالية للشراء. وكانت النتيجة زيادة واضحة في كل من عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) والكفاءة، مما يثبت قيمة النهج الأكثر آلية والقائم على البيانات. نحن متحمسون للاعتماد على المزيد من حلول سناب شات الذكية هذا العام!“
- إميلي رايت، مديرة تنفيذية أولى للوسائط المدفوعة في BOOHOOMAN
تخصيص أسلوب الاستهداف
أرادت BOOHOOMAN، المعروفة عالميًا بأزيائها ذات الأسعار المعقولة، تخصيص نهج الاستهداف الخاص بها. حتى وقت قريب، كانت العلامة التجارية التي تتخذ من المملكة المتحدة مقراً لها تعتمد على المدخلات اليدوية لإعداد الحملات والتنفيذ الكامل للمسار التسويقي، مما يعني استهداف شرائح جمهور محددة ديموغرافياً وقائمة على الاهتمامات. ونظرًا لأن العلامة التجارية كانت حريصة على إشراك مستخدمين مشابهين لجمهورها الأساسي، ولكنهم يقعون خارج معاييرها الحالية، فقد كانت بحاجة إلى تحسين استهدافها. وهنا تدخل سناب.
الاستهداف الآلي أثناء التنفيذ
للحفاظ على ضوابط ديموغرافية معينة مع الاستمرار في استخدام التعلم الآلي ضمن استراتيجية الاستهداف الخاصة بها، استفادت BOOHOOMAN من الاستهداف الذكي بين الجماهير في المملكة المتحدة. وهذا يعني أن العلامة التجارية تحولت من أساليب الاستهداف اليدوية إلى الآلية في كل من الحملات في الجزء العلوي والسفلي من المسار التسويقي. ثم وافقت على تقييم الأداء بعد ثلاثة أسابيع لتحديد ما إذا كان هذا النهج قد حقق زيادة في نتائج الإحالة متعددة اللمس.
النجاح مع الاستهداف الذكي
حقق نهج الاستهداف الذكي من سناب نتائج ممتازة لـ BOOHOOMAN، مما ساهم في تحقيق نتائج إيجابية من Fospha دون زيادة الاستثمار. شهدت العلامة التجارية زيادة بنسبة 279% في نسبة النقر إلى الظهور من Fospha، وزيادة بنسبة 31% في عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) من Fospha، وانخفاضًا بنسبة 74% في تكلفة النقرة من Fospha 1. نتيجة لذلك، تخطط BOOHOOMAN لاستخدام الاستهداف الذكي كإجراء تشغيلي معتاد لضمان وصولها إلى العملاء المناسبين في المرحلة الصحيحة من رحلتهم في المسار التسويقي. يا لها من ملاءمة مثالية.
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
