الصافي دانون

تحقيق توسع تدريجي من خلال مزيج منتجات أوسع

الصافي دانون هي علامة تجارية رائدة في مجال الألبان والأغذية في المملكة العربية السعودية، وتخدم المستهلكين عبر مجموعة واسعة من المنتجات. وبينما كانت العلامة التجارية تتطلع إلى توسيع نطاق وصول حملاتها، سعت إلى زيادة الظهور وكفاءة الوسائط الإعلانية مع الحفاظ على انتباه قوي من الجمهور وتفاعل عالٍ مع مقاطع الفيديو.

ولتحقيق ذلك، أضافت الصافي دانون إعلانات الدردشة على سناب إلى استراتيجية حملات العمل المعتاد (BAU) الخاصة بها، مما أوجد نقطة تواصل إضافية عالية التأثير مصممة لتكملة النشاط الحالي والوصول بكفاءة إلى المزيد من مُستخدمي سناب شات.

تعزيز أداء العمل المعتاد (BAU) باستخدام إعلانات الدردشة على سناب

قامت الصافي دانون بتفعيل إعلانات الدردشة على سناب إلى جانب نشاطها الحالي في القصص ومنصّة الأضواء لتقييم الفائدة الإضافية لتوسيع مزيج الوسائط الإعلانية الخاص بها.

ومن خلال توسيع استراتيجيتها المعتمدة لتشمل إعلانات الدردشة على سناب، حققت العلامة التجارية زيادة ملحوظة في مرات الظهور المدفوعة بتكلفة فعلية أقل لكل ألف ظهور (CPM)، مع الاستمرار في تحقيق تفاعل قوي مع الفيديو. وأظهر هذا النهج المدمج كيف يمكن لمزيج المنتجات الأكثر تنوعًا أن يوسع نطاق الحملة ويحسن كفاءة الوسائط الإعلانية دون المساس بانتباه الجمهور.

تحقيق توسع وكفاءة أكبر

أدت إضافة إعلانات الدردشة على سناب إلى حملة العمل المعتاد (BAU) الخاصة بشركة الصافي دانون إلى تحقيق تحسينات على مستوى الوصول، وكفاءة التكلفة، والتفاعل مع الفيديو.

حققت الاستراتيجية المدمجة ما يلي:

• زيادة بنسبة 110% في مرات الظهور المدفوعة

• انخفاض بنسبة 54% في التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور (eCPM)

• انخفاض بنسبة 9% في تكلفة مشاهدة الفيديو لمدة 15 ثانية

• زيادة بنسبة 2.9% في معدل إكمال مشاهدة الفيديو (VCR)

• زيادة بنسبة 2.9% في معدل المشاهدة الكاملة لمدة 15 ثانية (VTR)

من خلال دمج إعلانات الدردشة على سناب في استراتيجية الوسائط الإعلانية الحالية، نجحت الصافي دانون في توسيع نطاق حملتها بكفاءة أكبر مع الحفاظ على انتباه قوي من الجمهور وأداء متميز للفيديو.