الاتحاد السعودي للهجن

هل تخشى تفويت المهرجان؟ تعرّف على لحظة "التتويج"

في عالم تسويق الفعاليات، حتى المؤسسات الغنية ثقافيًا يمكن أن تواجه تحديًا: لديك التراث، ولديك المشهد الرائع، ولكن كيف يمكنك تضخيمه ليبدو جديدًا ومناسبًا — خاصة للجمهور الأصغر سنًا؟

وهنا يأتي دور الاتحاد السعودي للهجن، وهو ذراع الهيئة العامة للرياضة في المملكة العربية السعودية المكلف بتسليط الضوء على أحد أبرز الفعاليات الثقافية في المملكة: مهرجان ولي العهد للهجن. كان التحدي الذي يواجه الاتحاد هو رفع مستوى الوعي العام والتفاعل على نطاق واسع، مع القيام بذلك بطريقة تلقى صدى لدى الشباب السعودي وتكرم الجذور الثقافية.

بوجود إبل تشتهر بنسبها العريق، وتقاليدها الراسخة، ودفع رياضي وطني مستمر، كانوا بحاجة أيضًا إلى خطة إعلامية حديثة — وليس مجرد إعلان بانر أو لوحة إعلانية خارجية. وبالنظر إلى أن سناب شات يصل إلى أكثر من 90% من السعوديين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و34 عامًا وأن المستخدمين يفتحون التطبيق أكثر من 50 مرة في اليوم، فقد أتاحت المنصة وصولاً فريدًا وإمكانات تفاعل.

من "مجرد سباق آخر" إلى "لحظة تستحق اللقطة"

طور الفريق استراتيجية إبداعية جريئة عبر سناب شات: فيديو رأسي، مع تشغيل الصوت، وموجه ثقافيًا، وتم نشره من خلال حملة مكثفة متعددة الأشكال على المنصة. إن تحويل قصة المهرجان إلى شيء فوري ومناسب للجوال وممتع لم يعنِ فقط إخبار الناسأنه يحدث، بل جعلهم يشعرون بأنهالمكان الذي يجب أن يكونوا فيه.

من خلال حملة مكثفة على المنصة تتألف من لقطات إعلانية وإعلانات سناب والإعلانات التجارية وإعلانات القصة، صنع الاتحاد لحظة رقمية تليق بالمناسبة. يمكن استخدام اللقطات الإعلانية، وهي أحد أحدث الأشكال على المنصة، عبر أهداف الوعي والاهتمام والتحويل، حيث يوفر موضع ظهورها المرغوب وصولاً إضافيًا مقارنة بالأسطح الأخرى.

عندما هدأت الأمور بعد مهرجان ولي العهد للهجن، كانت النتائج واضحة:

• وصول إضافي 11 ضعفًا مقارنة بالفترة السابقة ¹

• تكلفة أقل لكل ألف ظهور بنسبة 64% مقارنة بالمتوسط التاريخي ²

• معدل نقر أعلى بنسبة 50% ²

تُترجم هذه الأرقام إلى مكاسب تجارية حقيقية: كفاءة في التكلفة، وتفاعل أقوى، وزيادة هائلة في الوصول. وهذا يوضح ما يحدث عندما تجمع بين المحتوى الغني ثقافيًا، وإحصاءات الجمهور الإقليمية، واستراتيجية إعلامية مدمجة مع المنصة.

لا تحتاج إلى ميزانية بالمليارات لتحقيق فوز كبير. ما تحتاجه هو رؤية ثاقبة حول جمهورك، ومنصة يستخدمونها باستمرار، وإعلان إبداعي يناسب الوسيط بدلاً من أن يفشل لأنه مجرد إعلان تلفزيوني معاد استخدامه. ارتقِ بتراثك أو حدثك الرئيسي بالاعتماد على المنصة التي يعيش فيها جمهورك بالفعل، واتخذ خيارات إبداعية جريئة، وقم بقياس ليس فقط مرات الظهور ولكن أيضًا الوصول الإضافي والتفاعل.