قصة نجاح ريفي
عندما يبلغ التسوق الرمضاني ذروة جنونه، يصبح التميّز هو العامل الحاسم. لجأت ريفي، وهي شركة تجزئة سعودية متخصصة، إلى ميزة "القصة الأولى" لمنصة سناب شات بغرض الاستحواذ على هذه اللحظة الحاسمة. وقد أثبتت النتائج أن المواضع الإعلانية المتميزة تولّد أداءً استثنائيًا. تمثّلت الإنجازات في ملايين الإضافات إلى سلة المشتريات وانخفاض كبير في تكاليف الشراء وعائد متواصل على الإنفاق على الإعلانات (ROAS) يوازي هذا النجاح.
يضع شكل الاستحواذ على الانطباع الأول "القصة الأولى" في سناب شات العلامات التجارية في المقدمة والوسط بمجرد أن يفتح مُستخدمو سناب شات التطبيق.
"القصة الأولى": مفتاح تحقيق النجاح في مبيعات التجزئة
يُمثّل شهر رمضان فرصة تسوّق بالغة الأهمية في المملكة العربية السعودية، وتتنافس كل علامة تجارية على جذب الانتباه. أما بالنسبة لريفي، وهي العلامة التجارية الرائدة في مجال الأرواب والمناشف الفاخرة في الشرق الأوسط، لم يكن التساؤل مقتصرًا على كيفية الوصول إلى الجمهور، بل كان: كيف نصل إليهم أولًا، وفي اللحظة الدقيقة التي يكونون فيها على استعداد للتسوق؟ كان الجواب في: خاصية الاستحواذ على الانطباع الأول في "القصة الأولى" من سناب شات، والذي يضع العلامات التجارية في صدارة المشهد فور فتح مستخدمي سناب شات التطبيق .
من الانطباع الأول إلى الأثر الدائم
دشّنت ريفي حملتها عبر إطلاق "القصة الأولى" بتاريخ 13 مارس، وهو ما ضمن لها الحصول على أكثر المواضع الإعلانية حصريّة وتميزًا على منصة سناب شات. أتت الثمار بسرعة قياسية: الوصول إلى 10.8 مليون مستخدم وتسجيل 11K عملية إضافة إلى عربة التسوق. غير أن الأداء المُلفت كان لاحقًا؛ ففي أعقاب هذا الاستحواذ الإعلاني، شهدت التكلفة لكل عملية شراء (CPP) لدى "ريفي" انخفاضًا مدهشًا بلغت نسبته 32٪. هذا التراجع يتجاوز مفهوم تحسين الأداء ليصبح دليلًا ملموسًا على تفعيل التأثير الإيجابي غير المباشر.
الاستمتاع بحصاد النجاح
من خلال دمج المواضع الإعلانية الممتازة بالتوقيت الذكي، أثبتت ريفي أن الحضور القوي في قمة مسار التحويل يمكنه تحقيق نتائج قابلة للقياس وصولًا إلى مسار الشراء كاملًا. لقد وضعهم إعلان "القصة الأولى" في الصدارة ومحور الاهتمام حين كان الأمر بالغ الأهمية، ما حول الانتباه إلى إجراء عملي.
طرق إضافية للنجاح مع سناب شات
