OSN+

تحقيق النجاح عبر كامل مسار التحويل

تُعدOSN+، الذي ارتبط اسمها بالترفيه المنزلي في المملكة العربية السعودية، مصدرًا للمحتوى المحلي والعالمي للمشاهدين منذ عام 2022. ولقد ركزت خدمة البث المدفوعة على مدار ثلاثة أعوام بفاعلية على حملات مسار التحويل السفلي. لكن هذا التوجه قلل من قدرة العلامة التجارية على استقطاب عملاء جدد، ما حال دون تحقيق فرص التوسع. ولمعالجة هذا التحدي، ارتأت OSN+ إدراج حملات تستهدف أعلى ومنتصف مسار التحويل ضمن استراتيجيتها – وهنا برز دور سناب شات.

دراسة أثر سناب شات

بهدف استقطاب شريحة أوسع من الجمهور وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتغذية قاعدة المشتركين المرتقبين قبل عملية التحويل، طرحت OSN+ تشكيلة من أشكال إعلانات سناب شات التفاعلية، مثل الإعلانات التجارية وإعلانات سناب وإعلانات القصص. وبدءاً من اللمحات الحصرية لعروض الخيال العلمي وصولًا إلى تسليط الضوء على الفترات التجريبية المجانية للبث، نجحت العلامة التجارية بذكاء في استغلال منتجات سناب لعرض باقتها المتنوعة وتحقيق أهدافها المستجدة.

لتعزيز الاستثمارات وضمان النجاح طويل الأمد، احتاجت OSN+ لتحديد تأثير سناب شات رقميًا في أدائها التسويقي. وعبر دراسة نمذجة المزيج التسويقي، استطاعت قياس إنفاقها الإعلامي بقنوات متعددة، مع تحديد مساهمة سناب شات في تحقيق الاشتراكات.

إثبات الأثر التجاري لسناب شات

كشفت دراسة نمذجة المزيج التسويقي لـ OSN+ عن مدى تأثير سناب شات؛ مؤكدة دوره المحوري في تحقيق نجاحها، فقد عزز الاشتراكات مع إبقاء مساحة للتوسع المستقبلي.

أظهرت البيانات أن سناب شات ساهم بـ 7.6٪ من الاشتراكات الإعلامية و25٪ من إجمالي مساهمة وسائل التواصل الاجتماعي في الاشتراكات. كما يحتل سناب شات موقعًا ضمن أفضل 3 قنوات اجتماعية من حيث عائد الاستثمار، مع تجاوز حملات الاهتمام على سناب شات للمعيار المرجعي لعائد الاستثمار بـ 1.8 ضعف.

بتنويع استراتيجيتها والاستفادة من حلول سناب شات الإعلانية المتفردة، نجحت OSN+ في قلب استراتيجية الاستحواذ رأسًا على عقب، وبرهنت بوضوح على قوة النهج التسويقي الشامل والمبني على البيانات.