منصة نون أكاديمي التعليمية وسناب شات: فصل جديد من النجاح

 القصة

منصة نون أكاديمي التعليمية هي تطبيق تعليمي يتوجّه إلى طلاب السنة التحضيرية في المملكة العربية السعودية، ويوفّر للطلاب بشكل عام فرصة المشاركة مع المعلمين والتواصل معهم في المواد جميعها من قدرات وتحصيلي ومواد دراسية، وذلك في فصول افتراضية إلكترونية ومجموعات تعليمية.

تجمع هذه المنصة بعضاً من أفضل المعلمين في المملكة وأشهرهم، وبلغ عدد الطلاب المسجلين فيها أكثر من 12 مليون طالب ما جعلها المنصة الاجتماعية التعليمية الأكبر في المملكة.

ولعل أبرز ما يميز هذه المنصة عن غيرها أنها تتيح للطلاب إمكانية المشاركة في المجموعات بدلاً من الدراسة بمفردهم، وذلك في الأوقات التي تناسبهم، بالإضافة إلى عيش تجربة شرح تفاعلي مباشر مع أصدقائهم، والاستفادة من موسوعة متكاملة من المسابقات والاختبارات التجريبية، والاطلاع على درجاتهم في الحال.

مؤخراً، تعاونت منصة نون أكاديمي التعليمية مع سناب شات، وهي المنصة التي تجمع أكبر عدد من المستخدمين النشطين في المنطقة، وذلك لإطلاق حملة إعلانية كان هدفها الرئيسي زيادة نسبة التثبيت مقابل أقل تكلفة فعلية لكل عملية تثبيت للتطبيق، بالإضافة إلى استهداف فئة عمرية محددة للطلاب في سن المراهقة، وهم في غالبيتهم على سناب شات، وكذلك الوصول إلى الطلاب بشكل عام، وبخاصة طلاب اختبارات القدرة والسنة التحضيرية.

 الحل

استخدمت منصة نون أكاديمي التعليمية في حملتها الإعلانية هذه، والتي استهدفت الطلاب في المملكة العربية السعودية الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و18 سنة، على إعلان قصة وعلى إعلان يحتوي على صورة أو فيديو واحد.

وتبيّن لمنصة نون أكاديمي التعليمية أن الإعلان الذي يحتوي على صورة أو فيديو واحد كان الأنسب للأهداف التي تسعى إليها، وساهم بالتالي في تحقيق النجاح المرجو. كما نتج عن ذلك ارتفاع في عدد التثبيتات خصوصاً في مواسم معينة كموسم الاختبارات مثلاً، بالإضافة إلى اختبار القدرات.

وبالمقارنة مع منصات أخرى، سجّلت التكلفة لكل عملية تثبيت انخفاضاً ملحوظاً.

أما بالنسبة إلى الممارسات الإبداعية، فقد جرّبت منصة نون أكاديمي التعليمية فكرة إنشاء إعلانات عادية في إطارات مختلفة، وذلك لاختبار الأداء. ولأنها استخدمت منتجات متعددة في حملتها هذه، تأثرت النتائج باختلاف مواقع الإعلانات وصيغها.

وبفضل هذه الحملة أيضاً، أصبحت منصة نون أكاديمي التعليمية على معرفة أوسع بأساليب الاستهداف المختلفة، وبكيفية اعتماد أفضل الممارسات الإبداعية مثل استخدام إعلانات متعددة ضمن مجموعة إعلانية واحدة، أو استخدام حملة إعلانية واحدة للهدف نفسه.

 النتيجة

قدّمت وسائل سناب شات وأدواته لمنصة نون أكاديمي التعليمية فرصة زيادة مرات الظهور المدفوعة بنسبة 221٪، وارتفاعاً بنسبة 216٪ في السحب لأعلى، إضافةً إلى زيادة في عمليات تثبيت التطبيق بنسبة 178٪، وذلك خلال 30 يوماً فقط. يُذكر أن التكلفة الفعلية لكل 1000 مرة ظهور كانت أقل من 1.50$، بينما كانت التكلفة الفعلية لكل عملية تثبيت للتطبيق أقل من 3$.