etisalat
etisalat is a leading UAE technology brand known for having the region’s most advanced 5G and fiber networks. Through A/B testing, the team found that Sponsored Snaps delivered superior cost efficiency and expanded audience reach compared to BAU campaigns.
- فارس حمد، نائب رئيس قسم التسويق الرقمي في e&
بعد تغيير علامتها التجارية لتعكس تحولها إلى مجموعة رقمية أوسع، etisalat لا تزال العلامة التجارية الرائدة في مجال الاتصالات والتكنولوجيا في الإمارات العربية المتحدة، بينما تقود الآن الاتصال والابتكار الرقمي في جميع أنحاء البلاد، وتقدم مجموعة من حلول أسلوب الحياة والمؤسسات والحلول التقنية المدعومة بواحدة من أكثر شبكات الجيل الخامس (5G) والألياف الضوئية تطورًا في المنطقة.
في إطار جهودها لتوسيع مدى وصولها خلال موسم العودة إلى المدارس، استخدمت العلامة التجارية اختبار المقارنة (A/B) لتقييم كفاءة التكلفة ومدى وصول الجمهور للقطات الإعلانية. وفي ظل مشهد تنافسي في قطاع الاتصالات، سعت e& إلى فهم القيمة الإضافية للوصول إلى المستخدمين في موجز الدردشة مقارنةً بمواضع ظهور الإعلان الأخرى على سناب شات.
طرق إضافية للنجاح مع سناب شات
أجرت etisalat اختبار مقارنة (A/B) في مدير إعلانات سناب، حيث قارنت بين موضع ظهور الإعلان للقطات الإعلانية فقط مقابل موضع ظهور إعلان معتاد (BAU) باستخدام إعلانات سناب وإعلانات القصة فقط. وكان الهدف هو الوصول إلى جمهور واسع النطاق بكفاءة.
في غضون أربعة أسابيع فقط، أدرك الفريق أن اللقطات الإعلانية تفوقت بشكل كبير على مواضع ظهور الإعلان الأخرى، وساهمت في تحقيق مدى وصول مدفوع إجمالي ملحوظ عبر الحملات، مما أدى إلى:
3.5 ضعف مدى الوصول المدفوع مقابل مواضع ظهور الإعلان الأخرى 1
تكلفة أقل بنسبة 20% لكل ألف ظهور مقابل مواضع ظهور الإعلان الأخرى 1
وصول إلى 1.3 مليون من مُستخدمي سناب شات إجمالاً عبر الحملات 1
أثبت هذا أن اللقطات الإعلانية توفر كفاءة فائقة من حيث التكلفة ومدى وصول للجمهور قابل للتوسع بدرجة كبيرة للمعلنين في قطاع الاتصالات خلال الحملات الموسمية.
