Noon Academy

Un nouveau chapitre dans la réussite éducative

Noon Academy est une plateforme de formation en ligne conçue pour les étudiants de première année en Arabie saoudite. Elle offre aux étudiants la possibilité d'interagir avec des enseignants de toutes les matières, y compris le Qudurat (aptitude), le Tahsili et de programmes universitaires via des cours virtuels en ligne et des groupes éducatifs.

La plateforme, qui rassemble les plus éminents enseignants du Royaume, enregistre plus de 12 millions d'étudiants inscrits, ce qui en fait la plus grande plateforme sociale de formation en ligne d'Arabie saoudite.

Ce qui distingue vraiment Noon Academy, c'est sa capacité à faire collaborer les étudiants, aux horaires qui leur conviennent, plutôt que de les laisser travailler seuls. Les étudiants peuvent également profiter d'une expérience d'apprentissage en direct et interactive, en compagnie de leurs pairs, d'une bibliothèque complète de concours et d'examens simulés, et consulter leurs résultats en direct.

Récemment, Noon Academy s'est associée à Snapchat, la plateforme comptant le plus grand nombre d'utilisateurs actifs de la région, pour lancer une campagne publicitaire. L'objectif principal était d'augmenter le nombre d'installations d'applications au coût par installation le plus bas possible, tout en ciblant un groupe d'âge spécifique d'étudiants adolescents utilisant principalement Snapchat. La campagne visait également les étudiants en général, en particulier les candidats au test d'aptitude et les étudiants de première année.

Les solutions publicitaires multiformat de Snapchat

Cette campagne publicitaire de Noon Academy ciblait les étudiants saoudiens de 16 à 18 ans, en leur proposant des Story Ads ainsi que des publicités Single Image ou Single Video.

L'équipe a constaté que les publicités Single Image ou Single Video étaient les plus efficaces pour atteindre les objectifs de performance, contribuant ainsi de manière significative au succès de la campagne. Il en a résulté une augmentation notable des installations d'applications, en particulier pendant les périodes de pointe, telles que les périodes d'examens et de révisions en vue des tests d'aptitude.

En termes de pratiques créatives, Noon Academy a expérimenté la création de publicités standards dans différents formats afin de tester les performances. Plusieurs produits publicitaires ayant été utilisés dans la campagne, les résultats varient en fonction du placement et du format de l'annonce.

Les solutions et outils médias de Snapchat ont permis à la Noon Academy d'obtenir :

• 221 % d'augmentation des impressions payées

• 216 % d'augmentation des balayages vers le haut

• 178 % d'augmentation des installations d'applications, en seulement 30 jours. 

• Faibles coûts : CPM d'1,50 $ et CPI de moins de 3 $

• Coût par installation inférieur à celui des autres plateformes

Grâce à cette campagne, Noon Academy a pu mieux comprendre les différentes stratégies de ciblage et comment appliquer les bonnes pratiques créatives, telles que l'utilisation de plusieurs publicités au sein d'un même ensemble ou le lancement d'une seule campagne en vue du même objectif.