L'énergie BFF à grande échelle : transformer les liens avec les créateur·rice·s en résultats commerciaux concrets

L'avenir du marketing d'influence ne consiste pas seulement à atteindre des audiences, mais aussi à les émouvoir.

Sur Snapchat, les publicités des créateur·rice·s ne génèrent pas seulement des impressions. Elles contribuent à susciter une plus grande attention, une confiance plus profonde et des actions mesurables tout au long de l'entonnoir, de la notoriété à l'achat.Lorsque les créateur·rice·s apparaissent dans les espaces où les gens établissent les liens les plus significatifs, les marques constatent un engagement plus élevé, une intention plus forte et des performances plus efficaces.

Snapchat est conçu pour de vraies relations à grande échelle

Snapchat touche 956 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde (Snap Inc., rémunération du premier trimestre 2026), mais ce qui différencie la plateforme n'est pas seulement son ampleur, mais aussi le comportement de la communauté.

Chaque jour, 3,5 milliards de paires d'amis uniques s'envoient des Snaps (Snap Inc., rémunération du quatrième trimestre 2025), et 90 % des messages sont envoyés aux cinq meilleurs amis d'un Snapchatter (données internes de Snap Inc., juillet 2025, Monde).

Ce modèle de comportement explique pourquoi le contenu des créateur·rice·s peut avoir un impact différent sur Snapchat. C'est une plateforme construite autour de relations étroites et d'une communication quotidienne plutôt que d'une consommation passive de contenu.

Les créateur·rice·s sur Snapchat semblent plus accessibles, plus engageants et plus authentiques

Sur Snapchat, les créateur·rice·s se montrent différemment. Ils ne se produisent pas pour les masses, ils se connectent avec leur cercle intime. En fait, 57 % des Snapchatters suivent les créateur·rice·s sur Snapchat pour avoir un aperçu de leur vie quotidienne (enquête Snap Inc. ; base : Snapchatters mondiaux n=3 652, non-Snapchatters n=1 562, 2024). Ce qu'ils obtiennent n'est pas une compilation des meilleurs moments, c'est la vraie vie, partagée en temps réel.

Cela change tout dans la façon dont les créateur·rice·s créent et dont le contenu est reçu. Les créateur·rice·s Snap sont plus actifs, partageant tout au long de la journée en temps réel au lieu de publier une seule fois et de disparaître. Ils sont plus accessibles parce que leur contenu n'est pas trop soigné. On a l'impression que c'est la vie de tous les jours, pas une production. Et ils sont en conversation avec leur public plutôt que de simplement diffuser du contenu. Cette dynamique crée une réelle proximité, 63 % des Snapchatters ressentant un lien personnel avec les créateur·rice·s (enquête Snap Inc. ; base : Snapchatters mondiaux n=3 652, non-Snapchatters n=1 562, 2024).

Ce sentiment de proximité a un impact mesurable sur la marque. Lorsque le contenu de créateur·rice sponsorisé par une marque semble authentique, les Snapchatters sont 66 % plus susceptibles d'être enthousiasmés par la marque (étude Alter Agents 2026 commandée par Snap, 2026), et 29 % plus susceptibles de s'intéresser à d'autres produits proposés par la marque (étude Alter Agents 2026 commandée par Snap, 2026).

Plus important encore, les créateur·rice·s sur Snapchat semblent plus authentiques. En se montrant tels qu'ils sont, ils entraînent leur public dans les petits moments intimes de la vie – les moments idiots, non filtrés et réels que vous partageriez avec vos meilleurs amis. Et lorsque les créateur·rice·s se montrent sans la pression de la performance, cette authenticité fait plus que capter l'attention – elle aide à créer des liens, de la confiance et des résultats.

Les campagnes de créateur·rice·s offrent de meilleures performances

Lorsqu'une marque apparaît aux côtés d'un·e créateur·rice de confiance sur Snapchat, l'attention fonctionne différemment. Plutôt que d'être perçue comme une perturbation que les gens ignorent, elle devient quelque chose qui les intéresse. Les publicités de créateur·rice·s sont regardées plus longtemps et suscitent une attention plus active que les publicités standard, car elles semblent natives de l'expérience. En fait, sur Snapchat, les publicités de créateur·rice·s sont lues 25 % plus longtemps et suscitent 16 % d'attention plus active que les publicités de marque standard (recherche US Authenticity Sells par eye square, commandée par Snap Inc et OMG, 2024). C'est intentionnel : l'écosystème publicitaire de Snapchat est conçu pour être flexible et immersif, permettant aux marques d'apparaître dans des formats qui correspondent à la façon dont les gens interagissent déjà. Le résultat est une publicité qui semble plus pertinente, authentique et, finalement, plus mémorable.

Cette flexibilité s'étend sur les cinq onglets de SnapchatDans le chat, les marques peuvent atteindre les Snapchatters grâce aux Snaps sponsorisés, apportant du contenu créé par des créateur·rice·s dans un environnement plus personnel et conversationnel. Les Snaps sponsorisés créés par des créateur·rice·s (publicités dans le chat) ont atteint des taux de clics 1,9 fois plus élevés et des taux d'ouverture 2,3 fois plus élevés que les Snaps sponsorisés non créés par des créateur·rice·s (données internes de Snap Inc., juillet 2025). Dans l'appareil photo, les marques peuvent inviter à la participation avec des Filtres RA sponsorisés et des Lenses sponsorisées, transformant le contenu des créateur·rice·s en quelque chose d'interactif et d'immersif. Dans les Stories et Spotlight, les marques peuvent étendre la narration des créateur·rice·s grâce aux publicités sur Snap, aux publicités Story et aux publicités, rencontrant les audiences alors qu'elles parcourent les mises à jour, découvrent du contenu et regardent des vidéos courtes. Ensemble, ces surfaces offrent aux marques un ensemble flexible de placements pour s'associer avec des créateur·rice·s sur l'ensemble de l'expérience Snapchat – de la conversation et de la créativité à la découverte et au divertissement.

Points clés à retenir

Le marketing d'influence fonctionne mieux lorsqu'il semble natif de la façon dont les gens communiquent déjà. Sur Snapchat, cela signifie se montrer dans un espace défini par des relations étroites, des habitudes quotidiennes et un contenu de créateur·rice qui ressemble plus à une conversation qu'à une performance.

Pour les marques, l'opportunité n'est pas seulement d'emprunter la portée des créateur·rice·s, mais de construire des campagnes autour de la confiance, de l'authenticité et de formats conçus pour l'action. C'est l'énergie BFF à grande échelle. Là où la connexion est le moteur de la performance.