Qu’est-ce qu’une bannière publicitaire ?
La bannière publicitaire est une forme de publicité en ligne qui utilise une image graphique ou du contenu multimédia pour promouvoir une marque, un produit ou un service sur des sites web, des plateformes de réseaux sociaux ou des applications mobiles.
Ce type de publicité se présente généralement sous forme de bannière rectangulaire ou carrée qui s’affiche en haut, sur le côté ou sur la partie inférieure de l’interface d’un site web ou d’une application. La bannière publicitaire peut être statique, animée ou interactive, et contient habituellement du texte, une image ou une vidéo, ainsi qu’un bouton d’appel à l’action (CTA) qui encourage les utilisateurs à cliquer sur une page d’atterrissage ou un site web. L’objectif de la bannière publicitaire est d’attirer l’attention des utilisateurs d’un site web ou d’une application et de générer du trafic vers le site web d’une marque, afin d’augmenter ses ventes et son chiffre d’affaires.
Les bannières publicitaires sont généralement vendues au coût par clic (CPC) ou au coût par impression (CPM), ce qui signifie que les annonceurs paient pour chaque clic ou impression que leurs bannières publicitaires reçoivent. Elles peuvent être ciblées sur des audiences spécifiques en fonction de facteurs tels que les catégories démographiques, la localisation, les centres d’intérêt et les comportements, ce qui en fait une forme de publicité numérique très efficace. Voici certains des types de bannières les plus populaires :
Les bannières publicitaires statiques : Il s’agit ici du type de bannière publicitaire le plus basique, présentant une simple image ou un graphique statique qui contient un bouton d’appel à l’action. Ce type ne comprend aucun élément d’animation ou interactif.
Les bannières publicitaires animées : Ce type utilise des images ou des graphiques animés qui peuvent bouger, clignoter ou changer pour attirer l’attention de l’utilisateur. Ces publicités peuvent s’avérer plus attrayantes que les publicités statiques, mais peuvent également être distrayantes si elles ne sont pas utilisées de la bonne manière.
Les bannières publicitaires interactives : Elles permettent aux utilisateurs d’interagir avec elles, notamment en jouant à un jeu ou en remplissant un formulaire. Elles peuvent être efficaces pour susciter l’engagement des utilisateurs et augmenter les taux de clics.
Les bannières publicitaires rich media : Celles-ci utilisent des éléments multimédias tels que la vidéo ou l’audio pour susciter l’intérêt des utilisateurs. Elles peuvent être plus attrayantes que d’autres types de bannières publicitaires, mais leur création peut également être plus coûteuse.
Les bannières publicitaires extensibles : Celles-ci se présentent d’abord sous la forme de petites bannières qui s’agrandissent lorsque les utilisateurs les survolent ou cliquent dessus. Elles sont efficaces pour fournir plus d’informations aux utilisateurs sans occuper trop d’espace sur une page web.
Les bannières publicitaires pop-up : Elles apparaissent dans une fenêtre ou un onglet séparé et peuvent être plus intrusives que d’autres types de bannières publicitaires. Elles sont souvent bloquées par les bloqueurs de publicités et peuvent être gênantes pour les utilisateurs si elles sont utilisées à l’excès.
Les bannières publicitaires mobiles : Ce sont des publicités conçues spécifiquement pour les appareils mobiles. Elles sont optimisées pour les petits écrans et comprennent souvent des fonctions de clic pour appeler ou pour télécharger.
Comment fonctionne une bannière publicitaire ?
Les bannières publicitaires fonctionnent en affichant une publicité graphique ou multimédia sur l’interface d’un site web ou d’une application mobile. Ces publicités sont généralement vendues par des réseaux publicitaires ou directement par l’éditeur du site web ou de l’application. Lorsqu’un utilisateur visite un site web ou une application qui affiche des bannières publicitaires, celles-ci sont chargées à partir du serveur de l’annonceur et affichées dans un espace désigné sur l’interface de la page web ou de l’application. Les méthodes de ciblage peuvent inclure le ciblage contextuel, qui affiche les publicités en fonction du contenu de la page web ou de l’application, et le ciblage comportemental, qui affiche les publicités en fonction de l’historique de navigation et des centres d’intérêt de l’utilisateur.
Pour évaluer le rendement des bannières publicitaires, les annonceurs utilisent différentes statistiques, notamment le taux de clics (CTR), le taux d’impressions et le taux de conversion. Le CTR évalue le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur la publicité, tandis que les impressions évaluent le nombre de fois où la publicité est affichée sur le site web ou l’application. Les taux de conversion évaluent le pourcentage d’utilisateurs qui accomplissent une action visée, comme effectuer un achat ou remplir un formulaire, après avoir cliqué sur la publicité.
Les annonceurs peuvent utiliser ces statistiques pour optimiser leurs campagnes de bannières publicitaires, en ajustant les paramètres de ciblage, la création publicitaire ou l’emplacement des publicités. Ils peuvent également utiliser des tests A/B pour comparer le rendement de différentes variantes de publicités, et le reciblage pour parler aux utilisateurs qui ont déjà interagi avec la publicité. En utilisant ces méthodes, les annonceurs peuvent créer des campagnes de bannières publicitaires efficaces qui génèrent du trafic et des ventes pour leur entreprise.
Tailles et utilisation des bannières publicitaires standard
Différentes tailles de bannières publicitaires sont fréquemment utilisées dans la publicité en ligne. Vous avez très probablement déjà vu toutes les variantes à l’œuvre au cours de votre navigation sur le web, notamment :
La super bannière (728 x 90 pixels) : Il s’agit d’une grande bannière horizontale qui apparaît généralement sur le haut d’une page web. Elle peut contenir beaucoup d’informations et est idéale pour la notoriété et la visibilité de la marque.
La bannière rectangulaire moyenne (300 x 250 pixels) : Il s’agit d’une bannière rectangulaire qui peut être intégrée à différents endroits d’une page web, notamment sur la barre latérale ou dans le contenu. Elle est polyvalente et peut être utilisée à la fois pour des campagnes de branding et de réponse directe.
La bannière skyscraper (160 x 600 pixels ou 120 x 600 pixels) : Il s’agit d’une bannière verticale haute, généralement placée sur la barre latérale d’une page web. Elle est idéale pour la stratégie de marque et peut être utilisée pour présenter des produits ou des services.
La bannière carrée (250 x 250 pixels) : Il s’agit d’une bannière en forme de carré qui peut être placée à différents endroits sur une page web, notamment dans le contenu ou sur la barre latérale. Elle est polyvalente et peut être utilisée pour des campagnes de branding ou de réponse directe.
La bannière rectangulaire large (336 x 280 pixels) : Il s’agit d’une version plus grande de la bannière rectangulaire moyenne, qui peut être utilisée pour des messages plus détaillés ou des graphiques plus grands.
Les sites web utilisent diverses tailles de bannières publicitaires pour s’adapter à différents types de contenu et de mise en page, et pour optimiser l’expérience utilisateur. Par exemple, un site web peut choisir de placer une super bannière en haut de la page pour maximiser la visibilité, ou une bannière rectangulaire moyenne dans le contenu pour encourager les utilisateurs à s’intéresser à la publicité. En utilisant différentes tailles et différents emplacements pour les bannières publicitaires, les sites web peuvent offrir une variété d’options aux annonceurs et s’assurer que les publicités sont intégrées de manière transparente dans l’expérience utilisateur.
Les avantages et les inconvénients des différentes tailles de bannières publicitaires dépendent des objectifs spécifiques de la campagne publicitaire. Les bannières publicitaires de grande taille, telles que la super bannière et la bannière skyscraper, peuvent être plus accrocheuses et plus efficaces pour les campagnes de sensibilisation à la marque, tandis que les bannières publicitaires de petite taille, notamment la bannière rectangulaire moyenne et la bannière carrée, peuvent être plus efficaces pour les campagnes de réponse directe. Toutefois, les bannières publicitaires plus grandes peuvent également être plus coûteuses à produire et occuper un espace précieux sur la page d’accueil, alors que les bannières publicitaires plus petites peuvent être moins visibles et moins efficaces pour certains types de campagnes.
Coûts et emplacements des bannières publicitaires
Le coût des bannières publicitaires peut être influencé par divers facteurs, notamment la taille de la publicité, son format, les paramètres de ciblage, l’emplacement de la publicité et la popularité du site web ou de l’application qu’elle représente.
De manière générale, les publicités plus grandes et plus complexes sont plus chères à produire et coûtent donc plus cher à la diffusion, tandis que les publicités avec des paramètres plus ciblés, tels que le ciblage comportemental ou le reciblage, peuvent être plus chères en raison du niveau plus élevé de personnalisation. En outre, les publicités placées sur des sites web ou des applications populaires avec un taux de trafic élevé peuvent être plus chères en raison de la demande accrue d’espace publicitaire. Comme indiqué plus haut, les modèles de tarification comprennent :
Le coût par clic (CPC) : Les annonceurs paient chaque fois qu’un utilisateur clique sur leur publicité.
Le coût par impression (CPM) : Les annonceurs paient pour chaque millier de fois que leur publicité est affichée sur un site web ou une application.
Le coût par acquisition (CPA) : Les annonceurs paient lorsqu’un utilisateur accomplit une action spécifique, comme effectuer un achat ou remplir un formulaire.
Ensuite, il y a l’emplacement, dont l’importance ne peut être trop soulignée. L’emplacement d’une publicité a systématiquement un impact significatif sur son rendement. Les bannières publicitaires placées à des endroits bien en vue, par exemple en haut d’une page web ou dans un contenu, ont plus de chances d’être vues par les utilisateurs et donc de générer des clics et des conversions. Les annonceurs doivent également tenir compte du contexte de l’emplacement, en veillant à ce que la publicité soit pertinente par rapport au contenu de la page web ou de l’application et aux centres d’intérêt de l’audience cible. En examinant attentivement l’emplacement des publicités, les annonceurs peuvent maximiser l’impact de leurs bannières publicitaires afin d’atteindre les objectifs de leur campagne.
Qu’est-ce qui fait le succès d’une bannière publicitaire ?
De nombreux facteurs contribuent au succès des bannières publicitaires, notamment :
Un message clair et précis : La publicité doit comporter un message clair et concis qui communique les avantages du produit ou du service faisant l’objet de la publicité.
Une conception attrayante : La publicité doit avoir un design visuellement sympathique qui attire l’attention de l’utilisateur et se démarque sur la page web ou l’application.
Une certaine pertinence : La publicité doit être pertinente par rapport aux intérêts de l’audience cible et au contenu de la page web ou de l’application dans laquelle elle est affichée.
L’appel à l’action (CTA) : La publicité doit comprendre un appel à l’action clair et convaincant qui encourage les utilisateurs à cliquer sur celle-ci et à interagir avec l’annonceur.
Le ciblage : Les publicités qui sont destinées à des audiences spécifiques en fonction de leurs centres d’intérêt, de leurs catégories démographiques et de leurs comportements sont plus susceptibles de générer des clics.
L’optimisation pour différents appareils : La publicité doit être optimisée pour différents appareils et tailles d’écran, en veillant à ce qu’elle ait une belle apparence et fonctionne correctement sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
Des tests A/B : Les annonceurs doivent tester différentes versions de leur publicité pour voir laquelle est la plus performante et utiliser ces informations pour optimiser leurs futures campagnes.
À l’inverse, les erreurs les plus courantes à éviter en matière de conception de bannières publicitaires sont, notamment, un design surchargé, un mauvais contraste, un contenu non pertinent ou trompeur et un manque d’essais. En évitant ces erreurs et en se concentrant sur les bonnes pratiques, les entreprises peuvent créer des campagnes efficaces et générer des clics et des conversions.
La publicité via des bannières fonctionne-t-elle encore ?
En un mot, assurément. Si les bannières publicitaires ne tenaient pas leur promesse, elles auraient été abandonnées il y a fort longtemps.
Ceci dit, l’efficacité des bannières publicitaires fait débat. Alors que certaines études ont montré que les bannières publicitaires peuvent être efficaces pour générer des clics et des conversions, d’autres ont démontré que les utilisateurs deviennent plus résistants aux bannières publicitaires et peuvent les éviter sciemment (un phénomène connu sous le nom de banner blindness (cécité aux bannières), où les visiteurs ont pris l’habitude d’ignorer les bannières publicitaires en raison de leur prévalence et de leur similitude). En outre, les logiciels de blocage des publicités sont de plus en plus répandus, ce qui permet d’empêcher l’affichage des publicités aux utilisateurs.
Pour éviter autant que possible ce sort, les entreprises doivent redoubler d’efforts pour créer des publicités qui se démarquent et apportent de la valeur aux utilisateurs. Elles doivent également rester à l’affût des tendances actuelles afin de s’assurer que leurs publicités et leurs stratégies sont bien orientées et qu’elles fonctionnent le plus efficacement possible. Ces tendances sont notamment :
La personnalisation : Les annonceurs utilisent de plus en plus les données pour personnaliser les bannières publicitaires, en ciblant des audiences spécifiques en fonction de leurs centres d’intérêt et de leur comportement (nous reviendrons plus tard sur la personnalisation).
Les publicités interactives : Les annonceurs font des expériences de publicités interactives, notamment des quiz, des jeux et des vidéos, qui engagent les utilisateurs et leur offrent une expérience plus immersive.
La publicité native : Les annonceurs intègrent des bannières publicitaires dans le contenu des sites web et des applications, ce qui donne l’impression qu’elles sont plus naturelles et moins intrusives.
L’optimisation mobile : Alors que de plus en plus d’utilisateurs accèdent à internet sur des appareils mobiles, les annonceurs se concentrent sur l’optimisation de leurs bannières publicitaires pour les écrans de plus petite taille et les interactions tactiles.
Les stratégies qui permettent d’augmenter les impressions et les clics
Les stratégies élaborées dans le but d’augmenter les impressions et les clics sur les bannières publicitaires doivent comprendre les facteurs mentionnés, mais aussi :
Le reciblage : Grâce au reciblage, les entreprises peuvent recibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec leur site web ou leur application, augmentant ainsi la probabilité qu’ils cliquent sur la publicité.
Le plafonnement de fréquence : Les annonceurs peuvent limiter le nombre de fois qu’une publicité est montrée au même utilisateur, ce qui réduit le risque de fatigue publicitaire et augmente la probabilité de clics.
Les avantages : Les marques peuvent proposer des avantages telles que des réductions, des essais gratuits ou des contenus exclusifs pour inciter les utilisateurs à cliquer sur leurs publicités.
La campagne « Whopper Detour » de Burger King est un exemple parfait de la manière dont une stratégie créative et intelligente peut se révéler favorable. La campagne a utilisé la technologie du géorepérage pour cibler les utilisateurs qui se trouvaient à moins de 200 mètres d’un restaurant McDonald’s, leur offrant un Whopper à un centime s’ils commandaient sur l’application Burger King alors qu’ils se trouvaient dans un établissement McDonald’s.
Cette campagne a généré plus de 1,5 million de téléchargements de l’application Burger King et a augmenté de 18,5 % la fréquentation des établissements Burger King. Le succès de la campagne repose sur l’utilisation du ciblage, des incitatifs et d’un concept créatif pour attirer l’attention des utilisateurs et les inciter à cliquer.
Les bannières publicitaires et la personnalisation
Ce n’est un secret pour personne que les êtres humains aiment se sentir reconnus et comblés, et qu’ils récompensent ce type d’attention par une considération préférentielle. C’est la dynamique qui sous-tend la personnalisation, utilisant des données sur les centres d’intérêt, le comportement, les catégories démographiques et d’autres facteurs de client(e)s potentiel(le)s pour leur transmettre un message plus pertinent et plus personnalisé.
Des études ont révélé que les publicités personnalisées (adaptées par nature) ont des taux de conversion plus élevés que les publicités non personnalisées (génériques par nature). Cela est tout à fait logique : Les publicités personnalisées sont plus pertinentes et plus attrayantes pour celui ou celle qui les regarde, ce qui augmente la probabilité qu’il ou elle passe à l’action. Elles entraînent également des taux de conversion plus élevés et un meilleur retour sur investissement (au risque de paraître trop invasif ou de faire peur, bien entendu).
Pour collecter et utiliser des données pour des publicités personnalisées, les entreprises peuvent utiliser des outils tels qu'Ads Manager de Snapchat et Google Analytics, ainsi que des plateformes de gestion de données tierces. Ces données sont collectées à partir de diverses sources, notamment des cookies, des analyses de sites web, des profils de réseaux sociaux et des fournisseurs de données tierces.
Il convient de noter que, tout au long du processus et quelle que soit l’affiliation de la plateforme, il incombe aux annonceurs de se conformer aux règlements en matière de confidentialité des données et d’obtenir le consentement des personnes pour utiliser leurs données à des fins de personnalisation. Il est absolument et légalement nécessaire de procéder de manière responsable et éthique, et il est tout aussi important de faire preuve de transparence avec les clients sur la manière dont leurs données sont utilisées.
Enfin, les entreprises doivent régulièrement analyser et optimiser leurs campagnes sur la base de données afin de s’assurer qu’elles produisent les meilleurs résultats possibles.
Comment créer des bannières publicitaires
Si le choix des bannières publicitaires est favorable pour votre entreprise, la création de bannières publicitaires efficaces s’ensuit, nécessitant une planification, une conception créative et un placement stratégique effectués avec minutie. Voici un guide étape par étape sur la façon de procéder :
Étape 1 : Définissez votre audience cible et vos objectifs de campagne
Avant de créer vos bannières publicitaires, définissez votre audience cible et vos objectifs de campagne. Qui essayez-vous d’atteindre avec vos publicités ? Que voulez-vous qu’ils fassent ? En répondant à ces questions, vous pourrez créer une publicité plus efficace qui s’intègre à votre audience et génère des résultats.
Étape 2 : Déterminez la taille et le format de la publicité
Une fois que vous connaissez votre audience cible et l’objectif de votre campagne, vous pouvez déterminer la taille et le format de la publicité qui répondront le mieux à vos besoins. Tenez compte de l’emplacement de votre publicité, du message que vous souhaitez faire passer et des moyens créatifs dont vous disposez.
Étape 3 : Concevoir vos publicités
Veillez à respecter les bonnes pratiques pour la conception de votre annonce, en veillant notamment à la clarté et à la concision du message, en incluant des images percutantes et un appel à l’action séduisant, tout en respectant l’identité de votre marque. Les outils tels que Snap Publisher, outil gratuit de conversion d’images en vidéo, Adobe Photoshop, Canva ou Google Web Designer sont d’excellentes options pour concevoir votre publicité.
Étape 4 : créez plusieurs versions de votre publicité
Pour tester l’efficacité de votre publicité, concevez plusieurs versions avec différents concepts ou messages et procédez à un A/B test afin de vérifier la version la plus efficace et de procéder aux ajustements nécessaires.
Étape 5 : Testez votre publicité
Avant de lancer votre publicité, testez-la pour vous assurer qu’elle se présente et fonctionne correctement. Assurez-vous que la taille et le format de la publicité respectent les règles de la plateforme hôte.
Étape 6 : Choisissez le bon placement
N’oubliez pas : le placement est essentiel au succès de votre publicité. Tenez compte des endroits où votre audience cible passe son temps en ligne et choisissez les plateformes ou les sites Web où votre publicité aura le plus d’impact.
Étape 7 : Suivez et optimisez votre campagne
Une fois votre publicité en ligne, suivez son rendement et effectuez les ajustements nécessaires. Surveillez les clics, les impressions et d’autres statistiques clés.
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