إعدادات الحملة الموصى بها
يُعد إعداد إعلانات سناب شات بنجاح خطوة أولى مهمة تمكّنكم من تحقيق أقصى قدر من الأداء. يعتمد أساس الحملة الإعلانية الفعالة على إعدادات مخصّصة لهدفكم المحدد.
تساهم الأركان الخمسة التالية في تحسين أداء الإعلان على سناب شات:
المادة الإعلانية
عرض الأسعار
الإحالة
الهدف
شكل الإعلان
اختاروا واحداً من الأهداف التالية لمعرفة كيفية إعداد حملاتكم الإعلانية لتحقيق النجاح على سناب شات.
الاستجابة المباشرة
لإعداد حملتكم الأولية ولضمان الأداء الأمثل مع إعلانات سناب شات، نوصي باتباع أفضل الممارسات التالية بناءً على إعداداتكم.
الإعداد
أفضل الممارسات
عرض الأسعار:
اختبار التكلفة المستهدفة وعرض الأسعار التلقائي
• نوصي بتقسيم ميزانيتكم بين التكلفة المستهدفة وعرض الأسعار التلقائي.
• يجب أن يكون عرض الأسعار التلقائي 20% من إجمالي ميزانيتكم. بعد ذلك، عيّنوا الميزانية اليومية للتكلفة المستهدفة لتكون 10 أضعاف عرض أسعار التكلفة المستهدفة، إذا كانت الميزانية تسمح بذلك. وهذا يسمح لنظام الإعلانات بالتعلم من تحويلاتكم وتحسين الاستهداف.
الإحالة:
استخدام فترة التحسين 7\0
• 7\0 تعطي الأولوية للنقرات على المشاهدات في المزاد الإعلاني. سيؤدي ذلك إلى زيادة المبيعات ونمو أداء الإعلانات من خلال عرض إعلاناتكم لمستخدمي سناب شات المستهدفين الذين لديهم سجل حافل في التحويل.
الاستهداف:
استخدام الاستهداف الواسع النطاق
• استخدموا خاصية استبعاد شرائح الجمهور بدلاً من تضمين شرائح الجمهور (أي المستخدمين الجدد، المستخدمين الذين لم يشتروا منذ فترة، إلخ)
• لا تستخدموا جماهير مخصّصة مع إعادة استهداف جماهير المنتجات.
شكل الإعلان:
إنفاق 85% على إعلانات سناب
• نوصي بتخصيص 85% أو أكثر لشكل إعلانات سناب ذات الصورة أو الفيديو الواحد.
• تأكدوا من أن تصميمكم يحتوي على شعار بارز يوضح علامتكم التجارية وقيمكم.
• قوموا بتضمين رسالة ترويجية ودعوة لاتخاذ إجراء.
التصميم:
تحديث التصميم
• للإعداد الأولي، اتبعوا أفضل ممارسات التصميم.
• يُوصى بتحديث التصميم في منتصف الحملة (مثلاً بعد 6 أسابيع من الحملة التي تمتد 12 أسبوعًا)، ويُوصى باستخدام من 3 إلى 5 تصاميم فريدة في كل فترة زمنية، بحيث يكون الإجمالي من 6 إلى 10 تصاميم على الأقل.
عندما تطلقون حملتكم، اتبعوا التوصيات التالية لتوسيع نطاق أداء إعلانكم.
فترة التعلم
انتظروا من 5 إلى 7 أيام قبل إجراء أي تغييرات، للتأكد من أن نظام عرض الإعلانات يحظى بوقت كاف للتعلم بشأن عرض أسعاركم وجمهوركم. تجنبوا إدخال أي تعديلات على الحملة خلال هذا الوقت.
النمو الإضافي
زيدوا إنفاقكم تدريجيًا في الحملات التي تشهد أداءً جيداً وتُحقق معدل تحويل عالٍ وعائد استثمار مرتفع. تجنبوا الزيادات المفاجئة للحفاظ على تحكمكم في كفاءة الميزانية.
مراقبة الأداء
راجعوا مقاييس الحملة بشكل دوري، منها معدلات النقر (CTR) ومعدلات التحويل، وعائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS). استخدموا هذه الإحصاءات لتحديد الإعلانات الأعلى أداء.
توسيع خيارات الاستهداف
مع جمعكم المزيد من البيانات، وسّعوا استهدافكم لشرائح الجمهور واختبروا تصاميم جديدة للوصول إلى عملاء جدد وكذلك تحسين الأداء.
تحديث الإعلان
تجنّبوا الوصول إلى الاستنفاذ الإبداعي من خلال تحديث إعلانات الحملة بشكل دوري. إذ من الممكن أن يؤدي استخدام 6 - 11+ إعلاناً فريداً لكل حملة إلى نتائج أقوى من حيث الأداء. فالمستخدمون الذين شاهدوا إعلاناً فريداً لكل ظهور حققوا زيادة في معدلات النقر بنسبة 20% تقريبًا.
هل تتساءلون عن الخطوة التالية؟
تواصلوا مع أحد خبراء الإستراتيجيات الإعلانية في حسابكم على سناب شات لتحديد أفضل الطرق لتحسين حملتكم وميزانيتكم وهدفكم.
هل تحتاجون إلى دعم؟