إعدادات الحملة الموصى بها
يُعد إعداد إعلانات سناب شات بنجاح خطوة أولى مهمة تمكّنكم من تحقيق أقصى قدر من الأداء. يعتمد أساس الحملة الإعلانية الفعالة على إعدادات مخصّصة لهدفكم المحدد.
تساهم الأركان الخمسة التالية في تحسين أداء الإعلان على سناب شات:
المادة الإعلانية
عرض الأسعار
الإحالة
الهدف
شكل الإعلان
اختاروا واحداً من الأهداف التالية لمعرفة كيفية إعداد حملاتكم الإعلانية لتحقيق النجاح على سناب شات.
الاستجابة المباشرة
لإعداد حملتكم الأولية ولضمان الأداء الأمثل مع إعلانات سناب شات، نوصي باتباع أفضل الممارسات التالية بناءً على إعداداتكم.
الإعداد
أفضل الممارسات
عرض الأسعار:
اختبار التكلفة المستهدفة وعرض الأسعار التلقائي
• نوصي بتقسيم ميزانيتكم بين التكلفة المستهدفة وعرض الأسعار التلقائي.
• يجب أن يكون عرض الأسعار التلقائي 20% من إجمالي ميزانيتكم. بعد ذلك، عيّنوا الميزانية اليومية للتكلفة المستهدفة لتكون 10 أضعاف عرض أسعار التكلفة المستهدفة، إذا كانت الميزانية تسمح بذلك. وهذا يسمح لنظام الإعلانات بالتعلم من تحويلاتكم وتحسين الاستهداف.
الإحالة:
استخدام فترة التحسين 7\0
• 7\0 تعطي الأولوية للنقرات على المشاهدات في المزاد الإعلاني. سيؤدي ذلك إلى زيادة المبيعات ونمو أداء الإعلانات من خلال عرض إعلاناتكم لمستخدمي سناب شات المستهدفين الذين لديهم سجل حافل في التحويل.
الاستهداف:
استخدام الاستهداف الواسع النطاق
• استخدموا خاصية استبعاد شرائح الجمهور بدلاً من تضمين شرائح الجمهور (أي المستخدمين الجدد، المستخدمين الذين لم يشتروا منذ فترة، إلخ)
• لا تستخدموا جماهير مخصّصة مع إعادة استهداف جماهير المنتجات.
شكل الإعلان:
إنفاق 85% على إعلانات سناب
• نوصي بتخصيص 85% أو أكثر لشكل إعلانات سناب ذات الصورة أو الفيديو الواحد.
• تأكدوا من أن تصميمكم يحتوي على شعار بارز يوضح علامتكم التجارية وقيمكم.
• قوموا بتضمين رسالة ترويجية ودعوة لاتخاذ إجراء.
التصميم:
تحديث التصميم
• للإعداد الأولي، اتبعوا أفضل ممارسات التصميم.
• يُوصى بتحديث التصميم في منتصف الحملة (مثلاً بعد 6 أسابيع من الحملة التي تمتد 12 أسبوعًا)، ويُوصى باستخدام من 3 إلى 5 تصاميم فريدة في كل فترة زمنية، بحيث يكون الإجمالي من 6 إلى 10 تصاميم على الأقل.
عندما تطلقون حملتكم، اتبعوا التوصيات التالية لتوسيع نطاق أداء إعلانكم.
فترة التعلم
انتظروا من 5 إلى 7 أيام قبل إجراء تغييرات على حملتكم للتأكد من تعرف نظام العرض على عرضكم وجمهوركم. أبقوا على الحملات التجريبية لمدة 30 يومًا على الأقل لجمع بيانات كافية قبل تقييم الأداء.
الزيادات التدريجية
قوموا بزيادة ميزانيتكم اليومية تدريجيًا بنسبة تصل إلى 20% يوميًا بمجرد اختفاء عبارة مرحلة التعلم من الحملة. تجنبوا الزيادات المفاجئة للحفاظ على التحكم في كفاءة الميزانية.
مراقبة الأداء
راجعوا مقاييس الحملة بشكل دوري، منها معدلات النقر (CTR) ومعدلات التحويل، وعائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS). استخدموا هذه الإحصاءات لتحديد الإعلانات الأعلى أداء.
تحسين خيارات الاستهداف
استخدم بيانات الأداء لتحسين الجماهير وتوسيع نطاق اختبار التصميمات للوصول إلى عملاء جدد بكفاءة أكبر.
تحديث التصاميم
ابدأوا بتجربة من 6 إلى 10 تصميمات على الأقل. نوصي بالاستفادة من التصاميم التي حققت أداءً جيدًا على قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى. تجنّبوا استنفاد التصميم عن طريق تحديث تصميم الحملة. انقروا هنا لمعرفة المزيد عن أفضل ممارسات التصاميم في Snap.
هل تتساءلون عن الخطوة التالية؟
تواصلوا مع أحد خبراء الإستراتيجيات الإعلانية في حسابكم على سناب شات لتحديد أفضل الطرق لتحسين حملتكم وميزانيتكم وهدفكم.
هل تحتاجون إلى دعم؟