Remportez le vote populaire : touchez les électeurs ouverts d'esprit sur Snapchat

Alors que les campagnes politiques et les organisations civiques planifient leurs stratégies pour les élections de mi-mandat, la recherche d'audiences réceptives devient la priorité absolue. Les électeurs étant de plus en plus lassés par les publicités politiques traditionnelles, les marketeurs doivent identifier les canaux où les audiences sont réellement engagées, ouvertes d'esprit et prêtes à agir.

Une étude commandée par Snapchat en partenariat avec Alter Agents a interrogé 1 021 utilisateurs quotidiens de médias sociaux âgés de 18 à 45 ans aux États-Unis pour comprendre comment les électeurs abordent leurs décisions politiques et leur engagement civique. Les résultats révèlent que les Snapchatters sont beaucoup plus réceptifs aux contenus politiques que les non-Snapchatters et beaucoup plus susceptibles de traduire ce message en action civique.

L'électeur Snapchat : prêt à voter

Dans un paysage politique complexe, les Snapchatters sont particulièrement ouverts d'esprit dans leur approche politique, cherchant des points de vue avant de choisir comment voter et ouverts à changer de position :

Le désir des Snapchatters d'être informés sur le plan politique se traduit par une véritable action politique. Interrogés sur leurs actions civiques au cours des deux dernières années :

Et les Snapchatters ont les yeux rivés sur les élections de mi-mandat. Plus des trois quarts (78 %) des Snapchatters prévoient de voter aux prochaines élections de mi-mandat, ce qui les rend 1,2 fois plus susceptibles de le faire que les non-Snapchatters. ¹

L'effet Chat à plusieurs : comment le cercle proche alimente l'engagement civique

Si les Snapchatters sont surreprésentés dans l'action civique personnelle, leur engagement ne s'arrête pas au niveau individuel. Pour cette audience, la politique est intrinsèquement sociale, profondément ancrée dans leurs relations réelles avec leurs amis et leur famille.

Deux tiers (66 %) des Snapchatters découvrent activement des informations sur des questions politiques et sociales par le biais de conversations directes au sein de ces cercles proches, et 72 % considèrent leurs amis et leur famille comme une source d'information civique essentielle, ce qui les rend 1,4 fois plus susceptibles que les non-Snapchatters. ¹

Surtout, ces liens personnels ont beaucoup plus de poids que les messages descendants : 64 % des Snapchatters font confiance aux points de vue directs de leurs pairs et de leur communauté davantage qu'aux chaînes d'information traditionnelles, ce qui les rend 1,5 fois plus susceptibles de se fier à la confiance de la communauté que les non-Snapchatters. ¹

Loin d'être une passerelle ponctuelle pour une prise de conscience initiale, les réseaux personnels des Snapchatters alimentent un cycle continu de dialogue civique. 78 % partagent régulièrement des articles d'actualité ou des publications sur les réseaux sociaux au sujet de l'actualité avec leur cercle proche, soit 1,3 fois plus que les non-Snapchatters (59 %). ¹

De l'impression à l'Impact : transformer l'attention en action

Lorsque les campagnes combinent une audience engagée avec un réseau axé sur les pairs, les messages politiques sont remarqués, font l'objet de recherches et sont partagés. Alors que de nombreux électeurs ne prêtent pas attention à la publicité traditionnelle, les Snapchatters quotidiens sont activement attentifs aux contenus civiques et utilisent les publicités politiques comme un catalyseur pour une action dans le monde réel.

Une écrasante majorité de 83 % des Snapchatters déclarent qu'ils sont susceptibles de prêter attention aux publicités concernant les causes sociales, les candidats ou les initiatives des électeurs, soit 1,4 fois plus que les non-Snapchatters. ¹

Loin d'être une impression passive, les publicités politiques sur Snapchat déclenchent une découverte et une recherche actives :

• 80 % des Snapchatters conviennent que les publicités numériques leur présentent efficacement des candidats ou des causes qu'ils ne connaissaient pas, soit 1,3 fois plus que les non-Snapchatters.

• 79 % recherchent plus d'informations après avoir vu du contenu civique sur les médias sociaux, soit 1,3 fois plus que les non-Snapchatters.

• 74 % déclarent qu'ils sont plus susceptibles de se renseigner sur les candidats après avoir vu des publicités sur la plateforme qu'ils utilisent pour envoyer des messages à leur cercle proche, soit 1,4 fois plus que les non-Snapchatters. ¹

Plus important encore, cette exposition aux publicités alimente directement le moteur de l'influence des pairs. Près des trois quarts (74 %) des Snapchatters quotidiens conviennent qu'ils partagent des publicités politiques intéressantes avec leur famille ou leurs amis, soit 1,3 fois plus que les non-Snapchatters. ¹

Lorsque ces conversations commencent, elles font bouger les lignes : 65 % déclarent qu'ils sont plus susceptibles de soutenir une cause ou un candidat si leurs pairs en parlent en ligne, ce qui rend les Snapchatters presque deux fois plus susceptibles (1,9x) d'être influencés par les discussions entre pairs que les non-Snapchatters. ¹

Points clés à retenir pour les annonceurs

Pour les campagnes qui cherchent à créer une véritable dynamique, les publicités politiques sur Snapchat font bien plus que de renforcer la notoriété : elles suscitent des recherches, déclenchent des conversations entre pairs et convertissent l'attention numérique en un soutien politique tangible.

• Misez sur le Storytelling axé sur les données :Créez des publicités créatives et informatives qui mettent en évidence des preuves fondées sur des données avec des thèmes pertinents. Les électeurs sur Snapchat tiennent compte de divers points de vue avant de voter, les messages clairs et pertinents s'avérant les plus percutants.

• Concevez pour le Chat à plusieurs :Concevez un contenu partageable et succinct, adapté au transfert entre pairs. Le fait de cadrer le contenu autour de l'Impact communautaire dans le monde réel encourage la validation organique par le bouche-à-oreille au sein des cercles proches des électeurs.

• Liez la notoriété à l'action directe : Associez des formats attrayants sur Snapchat à un accès direct aux guides électoraux numériques et aux pages officielles des candidats, ce qui permet aux électeurs d'approfondir leurs recherches dès qu'une publicité capte leur intérêt. 

Pour plus d'informations sur la manière d'activer sur Snapchat, veuillez contacter votre représentant commercial.